1. September 2009, 17:00 Uhr

Medienkolumne: Häuserkampf beim ZDF

Bislang hat ihm das ZDF viele Sonderrechte eingeräumt. Er darf eine eigene "Wetten, dass..?"-Website betreiben: wetten-dass.com, auf der das ZDF und Audi gleichrangig als Partner Erwähnung finden. Auch der kurzzeitige ZDF-Unterhaltungschef Viktor Worms ist bei "Wetten, dass..?" immer noch verdienend mit von der Partie. Spezialität seiner Agentur wmp ist laut Selbstauskunft die "inhaltliche Betreuung von Partnereinbindungen" - im Rahmen des gesetzlich Erlaubten, versteht sich. Thomas Gottschalk aber darf noch mehr: in einem joint venture mit dem Bauer-Verlag, der auch das Internet-Wettportal "wannachallenge" betreibt, gibt er zu "Wetten, dass..?" ein gleichnamiges Blättchen heraus.

Das meiste aber wirkt lieblos gemacht, ohne Engagement des Protagonisten. Zwar können im Netz die User abstimmen, wie ihnen das Kostüm Gottschalks gefallen hat und im Shop ein paar sturzlangweilige Sampler wie "Sunshine Reggae auf Ibiza" bestellen, aber eine Goldgrube würde anders aussehen. Das Vermarktungsgenie des Bruders wirkt ein wenig erlahmt. Über diesen Eindruck kann auch die teure Gottschalk-Moderation der Audi-100-Jahrfeier nicht hinwegtäuschen.

Noch braucht es Verlage und Sender

Was nun, wenn Gottschalk die größte europäische TV-Show selbst produzieren möchte? Die wachsende Macht der Produzenten ist eine generelle Tendenz: Noch braucht es Verlage und Sender, Labels und Veranstalter. In der Perspektive können aber immer stärker einzelne Sendungen ein Markenversprechen erfüllen. Noch sind die Protagonisten selber - denken wir an Günther Jauch oder Stefan Raab - auch die Marke; bei Gottschalk aber ist es zunehmend die Einheit von "Wetten, dass..?" und Gottschalk. Das eine funktioniert nicht ohne das andere. Fast alle TV-Versuche von Gottschalk außerhalb dieser Show gingen mehr oder weniger schief.

Und ohne Gottschalk wäre "Wetten, dass..?" eine etwas eigenartige, komisch aufgeblähte Dino-Show. So ist es nach wie vor eines der wichtigsten Produkte des ZDF, eine bedeutende europäische TV-Show. Hinter deren Kulissen wird gerade um mögliche Machtverschiebungen gerangelt. Die Öffentlichkeit soll davon wohl erst etwas mit bekommen, wenn alle Entscheidungen gefallen sind.

Von Bernd Gäbler

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KOMMENTARE (5 von 5)

ppse (03.09.2009, 23:19 Uhr)

Kein lohnender Kampf

Hoffentlich verkommen die ÖR nicht zu öffentlich finanzierten Plagiaten der Privatsender-Kloaken. Was bei den Privaten läuft ist derartiger Müll, dass ein paar Minuten Rezeption dieses Schrotts reichen, um danach bei ARD und ZDF wieder an menschliche Intelligenz zu glauben, was angesichts der bedenklich abfallenden Niveaukurve der ÖR schon unglaublich ist.

Die ÖR sollten also nicht darum kämpfen, mit den Privaten hinsichtlich der profitoptimierten, dafür umso Inhaltsleereren Produktionsstrukturen gleichzuziehen, sondern Mut zu eigenen Konzepten jenseits des von der Werbeindustrie vorgegebenen Mainstreams beweisen.

Wenn man sich bei den Privaten in den Dauerschleudergang begibt, der mit ohrenbetäubendem Lärm und grellen Farben quasi ohne Zäsur mit Höchstgeschwindigkeit endlose Werbeblöcke - repetierend nach Art bester Gehirnwäsche - im Wechsel mit kaum mehr von der Werbung unterscheidbaren sinnentleerten Sendungen herunterrotiert, dann überkommt mich das blanke Grausen um die Zukunft des Fernsehens (nicht nur in Dtld.).

Bedenkt man, dass die privaten Sender Inhalte mit Effekten, Formatschablonen und Werbung samt profilloser auswechselbarer Moderatoren-Hampelmänner hospitalisieren, so ist folgendes Horrorszenario auch nicht mehr weit:

Vollautomatisierte Produktionsroboter, die im Random-Modus Werbemüll und Alibi-Sendungen abfeuern, die Moderatoren nichts weiter als digitale 3D-animierte Marionetten, die sinnbefreite Sprechblasen absondern. Keine Menschen mehr nötig, nur noch Computer. Gute Nacht.

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Analyst1 (02.09.2009, 12:04 Uhr)

das frage ich mich schon lange.....

Mikeorganizer (02.09.2009, 08:46 Uhr)
Es ist für mich immer noch verwunderlich ...
wie die Deutschen sich diese aufgeblähten, schwachsinnigen GEZ-Stasi-Sender gefallen lassen? Der Geldhunger der GEZ ist nicht zu stillen und nächstes Jahr wird sicherlich wieder eine Gebührenerhöhung anstehen. Ein Millionenbedarf für hirnrissige Shows und bis zur Unkenntlichkeit zerstückelten Filme die im Grunde nicht unterhalten, sondern eher Foltern ? Absicht ? Was haben wir Deutsche verbrochen, dass sich dieser Verein, sogar mit Segen der Regierung, so schamlos an unserem Geldbeutel bedienen darf ? Der Grundauftrag, mit den Beiträgen eine unabhängige Nachrichtenerstattung zu ermöglichen und dies unbeeinflusst ist für mich sowieso in Frage gestellt und das wir da serviert bekommen geht weit über diesen hinaus. Warum also, lassen wir uns das immer noch gefallen ?

....da es dort genauso zugeht wie bei unseren Politikern, der IHK usw. usw.
Die ErArbeiter all der schönen Gehälter und Pensionen werden nur noch abgezockt. Aber....die werden immer weniger....mal sehen was kommt!?
Aber PolitikernParteien

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sportartmakler (02.09.2009, 09:02 Uhr)

"seien sie fair"

da kommts mir jedesmal hoch bei dem spruch....wie rechtfertigen die ör nochmal ihr dasein? ich kann nichts von einem bildungsauftrag erkennen wenn immer mehr formate ausgelagert produziert werden, von den eigenen moderatoren als produzenten. reine geschäftemacherei. dank gez auch weitaus besser bezahlt als bei jedem privaten. von dem hier im artikel beschrieben filz ganz zu schweigen.

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Mikeorganizer (02.09.2009, 08:46 Uhr)

Es ist für mich immer noch verwunderlich ...

wie die Deutschen sich diese aufgeblähten, schwachsinnigen GEZ-Stasi-Sender gefallen lassen? Der Geldhunger der GEZ ist nicht zu stillen und nächstes Jahr wird sicherlich wieder eine Gebührenerhöhung anstehen. Ein Millionenbedarf für hirnrissige Shows und bis zur Unkenntlichkeit zerstückelten Filme die im Grunde nicht unterhalten, sondern eher Foltern ? Absicht ? Was haben wir Deutsche verbrochen, dass sich dieser Verein, sogar mit Segen der Regierung, so schamlos an unserem Geldbeutel bedienen darf ? Der Grundauftrag, mit den Beiträgen eine unabhängige Nachrichtenerstattung zu ermöglichen und dies unbeeinflusst ist für mich sowieso in Frage gestellt und das wir da serviert bekommen geht weit über diesen hinaus. Warum also, lassen wir uns das immer noch gefallen ?

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butcher99 (01.09.2009, 18:23 Uhr)

unbelievable

der Filz, das sollen öffentlich rechtliche Sender sein, dass ich nicht lache,
ich glaube es wird Zeit diese veralteten und verkrusteten Strukturen zusammen mit der GEZ der Endlagerung zuzuführen, Wähler passt auf

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Die Medienkolumne

Bernd Gäbler kommentiert regelmäßig die aktuellen Ereignisse aus der Medienwelt