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Das können auch Fantasienamen sein. Die dürfen aber nicht irreführend sein, also sollte z.B. nicht gerade Möbelhaus apple_freak heißen, wenn du eine Forellenzucht gründen wilst.
Sehr viele Firmennamen leiten sich schlicht aus dem Namen des Gründers ab, ob im Klartext wie bei Oetker oder Chevrolet, oder als Initialen, wie bei Haribo oder IKEA.
Da kann es dann auch zu anscheinend irreführenden Bezeichnungen kommen (ich kenne einen Fleischermeister Bäcker).
Der Phantasie sind da fast keine Grenzen gesetzt (es soll Weltmarken geben, die nach der Tochter eines Gebietsverkaufsleiters benannt wurden...)
Wenn man mag, kann ein Name für ein Geschäft sogar eine völlig unleserliche Buchstabenkombination sein. Werbetechnisch ist das aber keine gute Idee. Schließlich sollen die potenziellen Kunden beim Namen auch sofort wissen, mit welcher Art Firma sie es zu tun haben.
