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operativ ist auf den Augenblich gerichtet - ich will jetzt was verkaufen
Ein Beispiel wäre ein Autoreklame für ein aktuelles Modell, dass der Kunde jetzt kaufen soll
strategisch heißt eher langfristig - ich will auch in Zukunft etwas verkaufen.
Wenn man mal beim Auto bleibt, wäre "Nichts ist unmöglich" strategisches Marketing. Ohne konkreten Bezug wird hier ein langfristiges Image afgebaut
Wie beim Militär - das operative, taktische V0orgehen muß sich der Strategie unterordnen, dazu passen.
Ich glaube, dass strategisches Marketing sich auf die langfristigen Ziele und die Erfolgssicherung eines Unternehmens und operatives Marketing sich auf die kurzfristigen Ziele bezieht. Wobei das strategische Marketing dem Management vorbehalten ist, während das operative Marketing eine Sache der mittleren Führungsebene ist.
Das lässt sich am besten anhand eines Beispieles erklären. Wenn man eine neue Marketingstrategie einführen will, schafft man vorher die strategischen Voraussetzungen, wie die Ermittlung und Bereitstellung der dafür notwendigen Finanzen, und klärt die organisatorischen Abläufe, die für die Umsetzung der Strategie notwendig sind. Operatives Marketing bezieht sich auf die anschließende Umsetzung.
