Treffpunkt für ambitionierte Amateurfotografie. Bilder hochladen und bewerten, sich mit anderen Austauschen. mehr...
Die Online-Tagebücher bei stern.de: Freie Autoren schreiben hier persönlich, direkt und eigenständig. mehr...
Vertiefende Informationen zu der aktuellen und den vergangenen Sendungen von sternTV. mehr...
Das Recherche-Team des stern. Erfahren Sie mehr über die Recherchespezialisten und ihre Enthüllungen von Terrorismus bis Wettmanipulation. mehr...
stern-Leser zeichnen sich durch Qualitätsbewusstsein, Markenaffinität und Konsumfreude aus / Jeder fünfte Befragte, der "Spaß am Einkaufen hat", liest den stern
Hamburg, 3. August 2005 - Nach den heute veröffentlichten Ergebnissen der neuen repräsentativen Studie "Top Level - Freude am Luxus" ist der stern mit einer Reichweite von 20 Prozent (2,64 Millionen Leser) auch in der "Top 25"-Zielgruppe die mit Abstand reichweitenstärkste freiverkäufliche Zeitschrift in Deutschland. Die erstmalig durchgeführte Markt-Media-Studie liefert Daten über die Einstellung zu Qualitätsbewusstsein, Konsumverhalten und Markenaffinität aus der Zielgruppe der Top 25 Prozent der deutschen Bevölkerung zwischen 18 und 64 Jahren. Die Studie basiert auf 4174 Face-to-face-Interviews - damit ist sie repräsentativ für 13,19 Millionen Bundesbürger der gehobenen Schichten. Herausgeber der Untersuchung ist das Institut für Demoskopie Allensbach. Erste Ergebnisse hat das Institut heute der Fachöffentlichkeit in Hamburg präsentiert.
Qualitätsorientierung und Konsumfreude sind für die Leser des stern besonders wichtig: Bei 21 von den insgesamt 27 erhobenen Produktfeldern rangiert der stern in der Reichweite vor dem Spiegel bei Befragten, die von sich sagen: "Ich lege Wert auf besondere Qualität und gebe dafür auch Einiges aus". Zu den Branchen gehören Mode, Kosmetik, Parfums, Fernsehgeräte/Video/DVD-Player, Foto-/Videokameras und Reisen. Auch bei der Frage, "bei welchen Produkten und Anbietern die Befragten auf Marken achten und sich für bestimmte Marken besonders interessieren", nimmt der stern - bei 17 von den 27 Produktfeldern - die Spitzenposition ein.
Von den vier Millionen derjenigen, die "Spaß am Einkaufen" haben, führt der stern mit 18,4 Prozent Reichweite (das entspricht 730.000 Lesern) ebenfalls das Feld an. Der Spiegel liegt hier mit 15,6 Prozent (620.000 Leser) nach TV Spielfilm (17,1 Prozent; 680.000 Leser) auf dem dritten Platz, Focus mit 14,2 Prozent (570.000 Leser) auf dem siebten. Darüber hinaus sind 960.000 stern-Leser "immer richtig gespannt darauf, was bestimmte Marken und Designer an Neuheiten herausbringen" (entspricht 23,6 Prozent Reichweite). 860.000 Leser des Magazins zählen sich zur Gruppe der Genussmenschen (Spiegel: 760.000).
stern-Anzeigenleiter Thomas Lindner: "Während die LAE die hohe Akzeptanz des stern bei den deutschen Führungskräften dokumentiert, liefert die neue Studie einen eindrucksvollen Beleg für die hohe Leistungsstärke des stern im Segment der hochwertigen Konsumgüter und der Luxusartikel. Wir erreichen Menschen, die konsumfreudig sind, einen gewissen Lebensstil schätzen und gern genießen. Produkte und Angebote aus den Bereichen Design, Kosmetik und Reise stehen für stern-Leser hoch im Kurs. Die Ergebnisse stellen eindrucksvoll die Position des stern als hoch attraktiven und verlässlichen Werbeträger in diesem Segment unter Beweis."
Für Rückfragen:
Birgit Deker
stern Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tel. 040/3703-3706
Fax 040/3703-5741
E-Mail: presse@stern.de
WeFind
