KW 02/2005: Warum erhöht sich die Lautstärke (Ton) des Fernsehers,wenn Werbung läuft? (Lisanne, Göttingen)

Raffnixx, Trude Essen

Damit der Zuschauer, der wärend einer Sendung eingenickt ist, zur Werbung geweckt wird.

Uwe,Stuttgart

Damit die Leute die vor dem Fernseher eingeschlafen sind aufwachen und die Werbung in vollen Zügen geniessen können.;-)->Um Aufmerksamkeit zu erregen.

Frank Oßwald, Weißenfels

Damit man die Werbung auch auf der Toilette hören kann/muss. ;-)) ernsthaft: Ich kann mir gut vorstellen, dass irgendwann ein cleverer Werbestratege auf die Idee gekommen ist, durch eine größere Lautstärke die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erzwingen. (Ich nehme mal an, dass die erhöhte Lautstärke durch ein entsprechendes Signal des Senders erreicht wird, oder?)

Arno Nym, Irgendwo

Um Aufmerksamkeit zu erregen, haben die Werbeagenturen natürlich ein Interesse, die verfügbare Dynamik des Tons auszunutzen. Also werden Limiter/Expander eingesetzt, die den ganzen Pegel erhöhen, während die Spitzen proportional zur Erhöhung gedämpft werden, sodass ein gleichmäßiger lauterer Ton entsteht. Diesen Dauerlärm will man im Film natürlich nicht. Da werden diese Geräte zwar auch eingesetzt, aber nur sehr moderat, zu extreme Spitzen, die zu Verzerrungen führen, zu vermeiden. Das Gleiche gilt im Radio, wo man z.B. dem Autofahrer eine gleichmäßige Lautstärke gönnt.

Matthias Zöllner, Berlin

Variante 1: Warum schreit der Marktschreier? Genau, um Aufmerksamkeit zu erregen und das wollen die Werbespots doch auch. Variante 2: Die meisten Filme werden heute mit Stereo-Ton gesendet. Die Werbung aber fast immer nur mit Mono-Ton. Auf vielen (gerade älteren) TV-Geräten scheint der Stereo-Ton gegenüber dem Mono-Ton leiser zu sein.

Jörg Wüstkamp, Krefeld

Ist doch klar: Weil viele Zuschauer während der Werbung den Raum verlassen. Durch Erhöhung des Lärmpegels sollen auch diejenigen erreicht werden, die die Pause für einen Gang zur Toilette nutzen.

Falk, Gräfinau-Angstedt

Durch die erhöhte Lautstärke erhöht sich der Schalldruck, und durch diesen wiederum wird der Druck auf die Blase erhöht. Dadurch gehen wir dann automatisch während der Werbepause auf Toilette.

Dirk Piepiorka, 42107 Wuppertal, Saarschleife 2

Mit der Erhöhung der Lautstärke wird mehr Aufmerksamkeit erzeugt.

Gerold Müller , Bremerhaven

Weil dem Zuschauer die bescheuerte Werbung mit dem Hammer ins Gehirn geprügelt werden soll . Abschalten und ein gutes Buch lesen.

Georg Linke, Berlin

Da vielen Menschen beim Einsetzen des Werbeblocks sich vom Fernsehgerät entfernen, um z.B. Getränke aus der Küche zu holen, wird die Lautstärke für Werbeeinspielungen automatisch erhöht, damit zumindest die akustische Werbebotschaft den Empfänger erreicht.

Angelika Jourdan-Endlein, 63225 Langen

Sollte man während des Filmes eingeschlafen sein, wird man bei einsetzender Werbung wieder aufgeweckt.

Jana, Aachen

Hm, da fällt mir nur folgendes zu ein: - weil die Sender meinen, die Zuschauer sind taub. - damit die Zuschauer zum zappen animiert werden. - damit die Werbung wirklich auch dem letzten Zuschauer auf die Nerven geht. Die laute Werbung bedeutet für mich jedenfalls nur: je lauter die Werbung, desto schneller wird umgeschaltet.

Angelika Jourdan-Endlein

Sollte man während des Filmes eingeschlafen

Günther Zeuner, Fürth

Damit die, welche während den ständigen Wiederholungen eingeschlafen sind, auch mal wieder wach werden.

W. Bübs

Ich gehe davon aus, daß durch die größere Lautstärke zusätzlich Aufmerksamkeit erzielt werden soll.

Mesut, Hamm (Westf.)

Ich denke, die Umstellung von MONO (=Film, Sendung) auf STEREO (=Werbung) bewirkt diesen Effekt.

Killa-G aus Hamm

Die Erhöhung der Lautstärke dient -selbstverständlich - als STARTSIGNAL für die Frau / Freundin BIERNACHSCHUB zu holen.... ;-)

Walter Kapstadt

Es ist ganz einfach.Die Werbebranche verlangt es, damit auch jeder alles mitbekommt.

P.R. Köln

Die Werbung wird nicht lauter, bestimmte Frequenzen werden anders betont/hervorgehoben.

Fritz Algers, Esslingen

Bei der Werbung verwenden die Macher für den Ton einen sogenannten "Dynamik-Kompressor". Damit werden die leiseren Stellen von Sprache und Musik im Lautstärkepegel angehoben - "komprimiert" - und es entsteht ein lauterer Eindruck. Denselben Trick wenden auch einige kommerzielle Radiosender für ihr gesamtes Programm an. So meint der Hörer, dieser Sender würde besser empfangen und hätte besseren Sound. In Wirklichkeit ist die natürliche Dynamik (also der Unterschied zwischen lauten und leisen Passagen) verloren gegangen.

Sascha Fleiss, Paderborn

Diese Frage stellte ich bereits vor über einem Jahr an Sat1 / Pro7. Die Antwort war eine lange Reihe von wilden dB - Angaben die kein normaler Mensch verstehen kann und das man sich keiner Schuld bewusst sei. Ich denke der Grund ist einfach der das man die Werbung sonst garnicht mehr richtig wahrnehmen würde. Ich perönlich habe genau aus diesem Grund meine Konsequenzen gezogen und schaue kein LIVE-TV mehr, sondern zeichne alles nur noch mit einem digitalen Videorekorder auf. Ich spule dann bei Werbung einfach vor.

lsz königswinter

weil ihre kapitalistische werbemacher unbedingt unsere beachtung vollagressiv auf die abscheulisten produkten lenken möchte. Es lebe digitles fersehen! Es lebe die Welt ohne agressive werbungen!

Uwe, MS

Damit man von den beschnarchten Filmen, die im Fernsehn laufen, wieder wach wird :))

Linus Vogel, Kanzleistr.20 24943 Flensburg

Das ist psychologisches Marketing, das bringt aufmerksamkeit.

Der ewig erfolglose

Weil die Reizschwelle damit erhöht wird, in der Hoffnung noch mehr Aufmerksamkeit beim Zuschauer zu erreichen. Quasi, hoppala jetzt kommt was ganz wichtiges...

Biggi, Ratingen

Damit man bei einem langweiligen film zur Werbung wieder aufwacht

Paul Neumann, Hannover

Ganz einfach. Alles eine Pegelsache. Stichwort Dynamik (sozusagen der Lautstärkenambitus; die "Strecke" zwischen Stille und Maximaler Lautstärke in dB): Es gibt einen maximalen Lautstärkepegel -0dB, der nicht ohne Verzerrung überschritten werden kann. Nun wird ein Film logischerweise so ausgesteuert, dass die lauteste Stelle diesen Punkt genau erreicht, z.b. eine Explosion. In Relation dazu ist der normale Filmdialog auch sehr leise. und das ist eigentlich auch gut so. Bei Werbung wird ein ganz anderes Konzept verfolgt: Erstmal ist es ein grosser akustischer Einheitsbrei ohne Höhepunkte, daher lässt sich die "Stimme" viel lauter wiedergeben. Andererseits wurde auch viel mit "Kompression" gearbeitet, d.h. die Lauten Spitzen werden abgeschnitten, um das Leise lauter zu bekommen. Genau mit dieser Technik arbeiten auch populäre Radiosender. N-Joy kommt um einiges lauter rüber als ein Klassiksender, ganz einfach weil die Dynamik auf Kosten der Lautstärke beschnitten wurde.

Holstein, Bad Nenndorf

Die Sender strahlen die Werbung in höherer Lautstärke aus, als das "normale" Programm, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken.

Michael Bauer, Mainz

Die Töne werden durch einen Kompressor geschickt, dadurch werden leise Töne auf die selbe Lautstärke gebracht wie die lauten. Um ihre Spots möglichst „dynamisch" zu präsentieren, komprimieren sie die Differenz zwischen leisen und lauten Tönen sehr stark. Bei der Ausstrahlung im Fernsehen wird der so zusammengestauchte Ton zwar nur bis zur gerade noch zulässigen Höchstgrenze angesteuert, wirkt aber durch die Kompression wesentlich lauter als das Programmumfeld. Damit die Lauten nicht noch lauter werden, wird `gelimited`. Das heißt: Bei einem Film sind die Lautstärken von Sprache und Hintergrundgeräuschen meist leiser, Explosionen zB. dafür lauter. Diese widerum ertönen meißt im Bassbereich der als nicht so störend empfunden wird, wie Lautstärke im Höhenbereich. Bei der Werbung sind alle Pegel oben, Sprache, Hintergrundgeräusche etc. Dies erscheint uns dann lauter.

Laggai 78727 Oberndorf

Damit ich die Werbung auch noch auf der Toilette höre !!!!!!!!!

Helmut Griga, Paderborn

Falls man von den oftmals langweiligen sog. Filmen vor dem Fernsehgerät eingenickt ist, wird man so brutal durch die übermäßige (nicht gewünschte) Lautstärke aus dem Schlaf gerissen, damit man ja nicht die ach so wichtigen (für die Anbieter)Werbebotschaften verschläft. Ich empfinde das als Nötigung, weiss mich jedoch nur durch Ausschalten meines Fernsehgerätes dagegen zu wehren.

N. Peter, Lahnau

Weil damit die Angewohnheit der Zuschauer ausgeglichen wird, bei Werbung leiser zu machen? Mich nervt das auch!

T aus M

Weil einige Werbemacher anscheinend der Meinung sind, je lauter, aufdringlicher und nerviger um so größer der Erfolg.

Gewagtgefragtgeantwortet, Bremen

Diese Frage macht einen erst mal sprachlos. ENDLICH mal eine Frage, die dem Motto gerecht wird! Das ganze ist ein Problem, das eine Entsprechung im Halb-volles-halb-leeres-Glas-Problem findet: läuft die Werbung, ist alles ok; wenn die Werbung zu Ende ist, wird der Fernseher leiser! Aber warum? Gewagte Fragen darf man auch einfach mal im Raum stehen lassen...

Heinz , Hessen

Ich vermute mal, das ist reine Absicht. Man will den Zuschauer sofort "in den Bann" der Werbung ziehen und seine Aufmerksamkeit bekommen. Deshalb soll er sofort in den neuen Spot "hineinerschrecken", bevor Zeit ist eine bewusste Entscheidung wie "umschalten" zu treffen und durchzuführen. Aus diesem Grund gibt es auch immer weniger die Zwicheneinblendungen mit dem Text Werbung, sondern oft den direkten harten Umstieg vom gerade laufenden Programm direkt in den ersten Werbespot.

Toyo, Stuttgart

da die Werbung anders komprimiert ist, d.h. der Unterschied zwischen dem leisesten und dem lautesten Ton ist geringer als z.B. beim Spielfilm, dort kann der Unterschied vom leisen bis zum lauten Ton bis zu 70dB sein...

Thomas, Tokyo

Das ist einfach: Werbung wird lauter gesendet als das uebrige Programm, damit die Werbung eine bessere Wirkung hat.

Claudia, Berlin

Die Werbung will damit auf sich aufmerksam machen und bewirken, dass wir aus dem Tran, in den wir wärend der gesehenen Sendung gefallen sind, aufwachen und unser Gehirn die Werbeinformation wach und innig aufnimmt. Allerdings bewirkt das bei mir häufig nur, dass ich vor lauter Schreck fast von der Couch falle und umgehend einen anderen Sender einstelle oder das Zimmer verlasse.

R.Händel, Windischholzhausen

Das ist Absicht. Damit diejenigen, die während der Sendung eingepennt sind, wieder munter werden, um dem eignetlich Wichtigem, der Werbung, wieder putzmunter sind.

Gernot, Braunschweig

Aus zwei Gründen: Erstens sind bspw. die neben der gesamten Werbung eingeblendeten Spielfilme meist nicht mehr sehr aktuell in Bild und Ton und werden auch nicht extra noch audiotechnisch aufgedreht. Die Werbefilme dagegen sind im Audiobereich optimal ausgesteuert. Zweitens kann es sehr gut sein, dass sich die Werbefilmer ihrer Situation bewußt sind (na klar sind sie das) und den Sound bewußt noch einmal anheben (vielleicht nicht unbedingt gleich ab der ersten Sekunde, aber ab der zweiten vielleicht - ein Schelm, wer Böses dabei denkt). Oder vielleicht kriegen ja die Sender auch einfach mehr Geld: Hey, dreht unseren Kommerz nochmehr auf, dann gibt's 10% mehr ;-)

Grünwald aus München

Um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhöhen. Die erhöhung der Lautstärke sollte verboten werden!

E. Neemann, 21039 Hamburg

Damit die Aufmerksamkeit des Zuschauers geweckt wird.

Winnie, Seeheim

Damit die Menschen die eingeschlafen sind wieder wach werden, um von der Werbung ihre wahren Bedürfnisse erklärt zu kriegen. ;-)

Marie, Kiel

Damit man beim pinkeln nicht die Tür auflassen muss.

Julian

Weil man Werbung nur mit einem Maximalton zu den Sendern schicken darf heben die Werbungsmacher die Tonhöhen an. Da alle Töne dadurch erhöht werden erscheint die Werbung lauter als zB ein normaler Film.

Röser, München

Damit man die, ach so wichtigen, Botschaften auch auf dem Weg zum WC oder Kühlschrank noch verstehen kann.

Klaas Blauström, Wiesbaden

Weil die Sender dafür Geld kriegen, dass sie die Werbung lauter einstellen, damit der arme Verbraucher - wenn er nicht rechtzeitig vorher ans Leiserdrehen denkt - was auf die Ohren kriegt. Wahrscheinlich kostet auch der erste Werbespotplatz im Block mehr. Wobei mich persönlich die Penetranz der Werbung eher davon abhält, das entsprechende Produkt zu kaufen.

et-juergen, Jena

Klarer Fall, falls man eingeschlafen ist, während der Film lief, soll man wenigstens zur Werbung aufwachen. Besser gesagt, der Zuschauer soll die Werbung bewusst erleben. Die Werbeindustrie zahlt dafür.

KiKi, Ruhrpott

....ist ja eigentlich klar... weil der fernseher meist nicht auf der toilette oder im kühlschrank steht.... und das sind die orte, an denen sich die mitglieder unserer familie in den werbepausen am meisten aufhalten. so geht auch keine einzige der wertvollen werbebotschaften verloren. außer, man nutzt die werbepause, um wäsche zum legen aus dem keller zu holen. oder wird durch den an die wand klopfenden nachbarn dazu bewegt, den höllenlärm runterzudrehen.

Andrey Olschewski, Bochum

Damit wir genervt durch die hohe Lautstärke sofort weiterzappen. Um die Lautstärke zu verringern (besonders abends) ist mindestens ein "Klick" auf der Fernbedienung erforderlich, und zwar in längerer Dauer, als das direkte Kanalweiterschalten. Mag ja vielleicht so nicht von den Werbeleuten beabsichtigt sein-aber funktioniert bei mir immer. Das hat sich so inzwischen als zufriedenstellenden Automatismus etabliert. Hurra!

Angela Petersen, Neumünster

damit der Zuschauer die durch Spielfilm etc unterbrochene Werbesendung wieder verfolgen kann. Soll heißen, Der Zuschauer wird pünktlich zur Werbung geweckt

Vali

Damit wir die Sachen gefälligst kaufen!

Guido / Leipzig

Weil die meisten Audiospuren der Werbetrailer hochkomprimiert sind. Ein sogenannter Expander hält den Pegel auf 0 Dezibel, ein Limiter hält ihn drunter. Das Ergebnis ist undynamisch und laut.

Alfred, Ulm

Wichtige Sachen werden betont. Und für die Fernsehsender ist die Werbung wichtiger als die Filme, weil Werbung Geld bringt und Filme Geld kosten

hans , cottbus

damit auch zuschauer in der letzten reihe die werbebotschaft mitbekommen. die fragen sind richtig gut, weiter so!!

Oliver Voss, 59846 Sundern

Um die Funktion einer Fernsehwerbung zu sichern, muss die akustische Verständlichkeit möglichst bei 100% liegen. Kein Werber möchte schlechte Tonqualität versenden. Dies wird durch moderne Kompressoren erreicht, die die Lautstärke des Tons maximieren. Das steht u.U. im krassen Gegensatz zu einem Spielfilm oder einer Studioaufnahme, deren Ton zwar auch bearbeitet, aber eben nicht bis auf die Spitze getrieben wird..

BoBla

Damit die Zuschauer, die das Programm vorher erfolgreich eingeschläfert hat, wieder auswachen und die Botschaft hören. In den Niederlanden gibt laut meiner holl. Kollegin übrigens inzwischen ein Gesetz, das genau dieses verbietet. Das, nachdem Zuschauer in mehreren Instanzen auf Unterlassung geklagt hatten!

Gabriele Kahn, Haan

Damit man auch auf dem Klo noch hören kann, wann die Werbung zu Ende ist und das Programm wieder anfängt!

Graf, Hamburg

Damit man wieder aufwacht, wenn man während des Films eingeschlafen ist.

Ingo Meyer aus Vreschen-Bokel

Die Lautstärke an sich steigt nicht. Es ist durch Übereinkunft geregelt, dass bestimmte Lautstärken nicht überschritten werden dürfen. Bestimmte Töne werden hervorgehoben, dadurch wird der Eindruck erweckt, die Lautstärke steige an...

Martin Zimmer, Erfurt

Ist doch klar: Damit man die Werbung in der Filmpause beim Pinkeln auf dem Klo auch noch hört.

MArtin Tomiak, Ingolstadt

Das Ohr empfindet automatisch lauter ( Musik, Sprache) als qualitativ besser. Lautheit hat an sich mit Lautstärke wenig zu tun sondern bezeichnet den Lautstärkeunterschied zwischen dem leisesten Ton und dem lautesten ( auch dynamik genammt ) dies wird durch Compressoren erreicht. Ein Compressor bewirkt bewirkt das die lauten Anteile eines Signals gedämpft werden. danach kann das Gesammtsignal wieder lauter gemacht werden. Compressoren sind mit die teuersten Komponeneten in der Studiotechnik da dieser Vorgang nicht hörbar sein soll und doch sehr stark in das Signal eingreift. es hat also psychoakustische Gründe warum Werbung im Fernsehen versucht möglichst Laut zu erscheinen obwohl man nicht am Lautstärkeregler dreht 1 Grüße Martin Tomiak

Jakob aus Hilden

Es gibt 2 Möglichkeiten: 1. Das Fernsehen sendet ein Signal an den Fernseher, lauter wiederzugeben (eher unwahrscheinlich) 2. Diejenigen, die die Werbung machen, erhöhen die Lautstärke, um auf ihre Werbung aufmersam zu machen

Switchy;Bremen

eigentlich ganz klar. Der Ton erhöt sich damit die werbung nicht zu überhören ist und so länger im, Kopf bleibt,denk ich mal. Switchy

Miriam, Norderstedt

Na, das weiß man doch, nicht wahr? Die Werbepause ist eben auch oft eine Pinkelpause, dass wissen auch die Sendeanstalten. Und damit Du auch auf dem Klo noch weisst, was los ist und die Werbung auch richtig geniessen kannst, wird eben die Lautstärke vom Sender aus erhöht. Falls Du gerade eingeschlafen sein solltest, wirst Du rechtzeitig zur Werbung wieder wach. Also ist das ein echter Service-Mehrwert - für den Werbekunden...

Cornelius Gohlke Rottach-Egern

Werbung ist halt toll, lebenslustig, bunt, aktuell e.t.c. Deshalb schreit sie so aus dem Fernseher. Leise wird für langweilig gehalten. (Vielleicht scheint es nur so, daß die Reklame lauter ist als das Programm, möglicherweise stört Werbung ganz einfach, und dieses Stören wird dann mit:"Es ist zu laut" verbunden). So geht es mir auch mit den vielen, wahnsinnig lustigen: MORGENRADIOMODERATORENPAAREN!!!!

Pille, Vaasa.fi

Da in der Werbung am 0db Limit gearbeitet wird, was sich für TV Produktionen nicht unbedingt eignet (da zuviel Aufwand bzw. Verlust von Emotionen). Bruce Swedien (Toningenieur u.A. von Michael Jackson) hatte vor ein paar Jahren mit Bedauern geäussert, dass Stimmungen nicht mehr durch leisere und lautere Passagen in einem Musikstück erzeugt werden. Statt dessen werde ein Einheitsbrei aus 'lauter' Musik bevorzugt (um nicht leiser als die 'Konkurrenz' zu sein). Gefördert wurde dieser Trend durch Geräte wie Ultramaximizer (http://www.waves.com/content.asp?id=160), Grüsse

seibold, Stuttgart

Damit Du wenigstens bei der Werbung wach bist. Der andere Teil des Programms wirkt eh wie ein Schlafmittel.

J. Kalis, Steinfurt

Da die Werbepausen normalerweise für die Erledigung "menschlicher Bedürfnisse" benutzt wird, und der Zuschauer dafür den Raum verlässt, wird die Lautstärke der Werbung erhöht, damit trotzdem noch die "Werbebotschaft" zumindest ansatzweise beim Empfänger ankommt.

mark

Dass man wach wird... Bei der Qualität mit denden sich die Sender "überbieten", kann man schon mal wegnicken. Dass also die Werbung wahrgenommen wird und somit die Werbeeinnahmnen berechtigt sind, muss man nach einem Mittel greifen die Zuschauer wieder zu "aktivieren" -> Lautstärke erhöhen

Schreihals

Na, weil er sich ärgert, dass schon wieder Werbung in der Kiste kommt - darum schreit er halt, der Fernseher.

Wolfgang, Duisburg

Es wird für den Ton bei der Produktion ein sog. Sprachkompressor eingesetzt. Dadurch soll die Aufnahme druckvoller klingen, und auch leise Geräusche werden lauter. Feine Nuancen, wie in der Schauspielerei oder klassischen Musik üblich und notwendig, sind nicht mehr nachvollziehbar. Zur Übermittlung der simplen Werbebotschaft ist dies jedoch nicht notwendig.

Peter Lürßen, Karlsruhe

Die Filme sind oft wegen der Atmosphäre leiser aufgenommen. Die Werbung ist dann auf "Normallautstärke"

Graham Rogers, Frankfurt

Zwar auf Englisch aber trotzdem Interessant: There's a common complaint from the viewing public that commercials sound too loud when compared with programmes. Why is this? To gain impact, commercial advertisers tend to "compress" the sound levels which means they lift them all up to the higher end - and this is what creates the greater impact. However, when compared against programmes which have a wider dynamic range - more light and shade in the sound - this can cause irritation, because the two types of sound treatment don't sit very well together.

Heinrich Hübner, Fürth

Mit der Erhöhung der Lautstärke signalisiert der Sender was für ihn wichtig ist - der Kommerz. Auch wenn er weiß dass er seine Kunden nervt macht er das, weil wiederum seine Auftraggeber - die Werbung - sich mehr Erfolg erhoffen und dafür wohl auch mehr zahlen. Leider muß man das auch schon bei ARD und ZDF feststellen. Meine Empfehlung - mehr Gebühren, weniger Schrottsendungen, keine Werbung verbunden mit der Hoffnung auf mehr Kultur im Umgang der Menschen miteinander.

Peter Schmitt, Marpingen

Ist doch klar: Das Fernsehprogramm ist das beste Schlafmittel. Wenn nun die Zuschauer währed des laufenden Progammes sanft dahinschlummern haben die werbetreibenden Firmen nichts von ihrem investierten Geld. Deshalb wird währed der Werbung kurzerhand die Lautsträrke erhöht, damit auch der schlummernde Zuschauer vom "strahlendsten Weiß des Planeten" unterrichtet wird oder direkt der Wunsch nach dem aktuellsten und nervigsten Klinelton geweckt wird. Oder was glaubt ihr denn? Gruß Peter