KW 02/2005: Warum erhöht sich die Lautstärke (Ton) des Fernsehers,wenn Werbung läuft? (Lisanne, Göttingen)

Klieve, Bamberg

Viele Menschen schlafen vor dem TV ein. Damit die Werbung auch gesehen wird, weckt die Lautstärke den TV-Zuschauer. Danach kann er wieder 20 Minuten schlafen, bist zur nächsten Werbung. LG Klieve

Helmut Seedorf

Der Ton wird bei Werbungsunterbrechung lauter, damit die Zuschauer, die bei dem langweiligen, durch Wiederholungen geprägtem Programm wieder aus dem Fernsehschlaf aufwachen.

Gerd Hesse, Berlin

Damit man wieder aufgeweckt wird.

no.saint

Damit man wieder aufwacht, bei dem langweiligen Zeug was so läuft

Wolf Schneider Bad Oeynhausen

GeizGeile wollen's eben auch auf die Löffel bekommen!!!!!!!!!

Peter Wiesler , Freiburg

Damit die Leute am Fernsehen wieder wach werden und die Werbung beachten...

Heidenreich, Karlsruhe

Damit die Zuschauer aufwachen, auf die Toilette gehen können und dort akkustisch mitkriegen, wann die Sendung weitergeht.

Torsten, Deutschland

Strenggenommen wird die objektive Lautstärke (Maximalpegel) nicht erhöht, sondern die Dynamik wird vermindert, d.h. leise Stellen werden den lauten Stellen angenähert. Dazu benutzt man Kompressoren. Das sind elektronische Effektgeräte, wie sie in der Musikproduktion üblich sind. Beim Rundfunk werden Kompressoren ebenfalls verwendet. Durch die verminderte Dynamik entsteht der Eindruck, dass alles lauter geworden ist, obwohl sich die Maximalpegel nicht geändert haben. Durch diesen Trick kann man die gesendete Werbung subjektiv lauter machen. Warum das gemacht wird, ist auch klar: die Aufmerksamkeit soll erhöht werden.

Ewert, Chemnitz

Kann nicht sein. Der Daumen schnappt automatisch schon so schnell auf die Stummtaste der Fernbedienung, dass da nichts mehr lauter aus dem Fernseher kommen kann. Das muss wohl eine Täuschung sein ;-)

ErikG, Unterhaching

Wenn die Werbepause kommt, schwindet die Aufmerksamkeit des Zuschauers. Denn der ist meist nur an dem Film interessiert, nicht an dem "Nebenprogramm (Werbung)" für das die Auftraggeber viel Geld ausgeben. Das Geld investieren die Werbetreibenden in die Aufmerksamkeit des Zuschauers, ansonst kann die Werbung keinen kommerziellen Erfolg zeitigen und damit wäre der Zweck der Werbung nicht erfüllt. Um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erhalten bzw. zu behalten, wird die Werbung mit erhöhter Lautstärke ausgestrahlt. Das ist Teil des Konzepts. Diese Vorgehensweise stört aufkommende Gespräche und erzwingt Aufmerksamkeit. Da hilft nur der Griff zur Fernbedienung. Aber auch dann muß man sich ja der Werbung zuwenden ... Hilft alles nix, da muß man durch, das ist der Preis des (Privat-) Fernsehens.

Peter Pillath, Grevenbroich

Die Werbebotschaft ist nur dann so richtig wirksam, wenn sie einem "eingehämmert" wird. Also wird die Lautstärke auf das technisch größtmögliche Maß angehoben. Das geschieht mit Dynamik-Kompression. Das heißt, die leisen Stellen hebt man künstlich an, so daß die Laut-Leise-Unterschiede eingeebnet werden. Das hat aber eine Verminderung der Tonqualität zur Folge, darum macht man das bei normalen Fernsehsendungen meist nicht.

petrus, berlin

als hinweis, dass man sich jetzt ein bier aus dem kühlschrank holen kann.

Klaus Raessler, 90459 Nürnberg

durch die Erhöhung der Lautstärke erkennt ein von mir entworfener Decoder die Werbung und schaltet automatisch den Videorekorder ab und ein. Ich finde, ein prima Service der Werbeindustrie ;-)

Klaus Rellingen

damit die Schlafenden aufwachen

Rolf Hambuechen, Düsseldorf

Weil die Spots mit einer höheren Lautsärke aufgenommen wurden.

Ernst Leimann Fort Myers

Um die Zuschauer aufzuwecken!

Marc Pollmann, Kiel

Um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erlangen, sind die Audioanteile der Fernsehwerbung durch Signalbearbeitung wie z.B. "Kompression" u. "Limiting" besonders laut gemacht worden. Hier gilt (wie übrigens auch beim Radio): je lauter, desto besser.

Stefan, Buxtehude

Der Ton von Werbung (sowohl im Radio, als auch im Fernsehen) wird kräftig mit Effektgeräten, besonders mit einem sogenannten Kompressor bearbeitet. Dadurch werden Lautstärkeunterschiede nivelliert und der gesamte Ton wirkt druckvoller und lauter. Das Ganze wird veranstaltet, um möglichst viel Aufmerksamkeit zu erzielen. Bei uns funktioniert das auch immer sehr gut, weil wir bei jedem Werbeblock hektisch die Fernbedienung suchen, damit die Kinder durch den plötzlichen Lärm nicht geweckt werden ;-)

B. Klaus, CH-9555 Tobel

Die Werbung kann durch die höhere Lautstarke in Küche und WC bestens gehört werden. Diejenigen, die vor der Kiste sitzen bleiben, sind selber schuld!?!

R.Günther Düsseldorf

Damit wir bei'm Pinkeln oder am Kühlschrank den Mist wenigstens noch hören müssen.

Frank, Würzburg

Der Ton in der Werbung ist stark komprimiert, dadurch gibt es keine Lautstärke-Schwankungen und somit auch keine leisen Stellen. Das Fernsehprogramm ist genauso laut wie die Werbung, nur gibt es zwischendurch leisere Passagen. Da unser Gehör sich einen Durchschnittslautstärke-Eindruck macht, wirkt die Werbung mangels fehlender leiser Passagen lauter, obwohl sie es nicht in der absoluten Lautstärke ist.

Diet Wessel, Ganderkesee, Drannemanns Kamp 11

ist doch ganz einfach: damit die vom uninteressanten Fernsehprogramm eingeschlafenen Zuschauer wieder wach werden und um ihre Aufmerksamkeit zu erringen

Einstellung der Sender, soll Aufmerksamkeit der Potentiellen Kunden fesseln. Für manche ein Zeichen, die Kiste ganz stummzuschalten oder den Kanal zu wechseln...

J. Meyer Bremen

Damit man pünktlich zur Werbung wieder wach ist, falls man eingeschlafen sein sollte.

Volker, Siegen

Damit man bei den wichtigen Momenten im Fernsehen wieder wach wird.

Andreas, Inning am Ammersee

Damit man sie auch auf dem Klo noch hört

Günter, Hamburg

Unterstellt, der Empfänger ist fest eingestellt, dann hängt die Lautstärke von der Modulation des Tonsignals des TV Senders ab. Für Werbezwecke wird diese Einstellung senderseitig mit voller Absicht verändert, damit auch der letzte Fernsehzuschauer in der Werbepause vom Örtchen fällt oder von der Leiter, bei der Suche nach Erdnüssen im Keller und damit er die ach so klugen Sprüche der Werbebranche nicht versäumt. In meinen Augen ein nicht zulässiges Mittel beim Verkauf von TV-Werbung. Ich meine, in der HÖR ZU vor einigen Jahren darüber mal eine Grafik gesehen zu haben, aufgeschlüsselt nach TV-Sendern.

V, London

Ein ganzer Haufen an "Consumer Behavior" Studien haben halt rausgefunden, dass man sich nicht nur an Sequenzen, die lauter gespielt werden, besser erinnert, sondern auch dass es ziemlich egal ist, ob einem das negativ oder positiv auffaellt - es ist trotzdem wahrscheinlicher, dass man das Produkt kauft. Ebenso scheint es in Versuchen nicht wirklich wichtig zu sein, ob man sich aktiv oder nur passiv an das explizite Produkt erinnern kann. Waehrend der Sendezeit der letzten Episode von "Friends" in USA ging der Preis fuer eine HALBE Minute Werbung bei jenem Sender hoch auf fast 2 Millionen Dollar. Bei der Superbowl ueber 2 Millionen. Da wird wohl schon erwartet, den Geraeuschpegel etwas hochzudrehen...

Ludger Greufe, Rothenburg

Um die Zuschauer, die wegen des langweiligen Fernsehprogramms eingeschlafen sind,wieder zu wecken.

Joachim, Fellbach

Die erhöhte Lautstärke soll eingeschlafene Zuschauer wecken. Sie können dann zu einer interessanteren Sendung zappen.

Stephan, Hamburg

Damit stellt die Industrie sicher, dass wir die Verbraucherinformationen auch dann noch hören, wenn wir in der Küche Bier holen, oder es im Bad wieder wegbringen.

Wolfram Knoblach, München

Das Audiosignal der Werbung wird in seiner Dynamik stark komprimiert, so dass wenig Unterschied zwischen leisen und lauten Passagen besteht. Damit lässt sich die Gesamtlautstärke der Aufnahme erhöhen, ohne dass das Signal übersteuert und verzerrt wird.

Ver Kant, 41225 Trollingen

Sollte man nicht lieber fragen, warum vermindert sich die Lautstärke, wenn die Werbung mal durch den dämlichen Film (z.B.) unterbrochen wird? Antwort: Weil die die Werbeheinis die Sendeleistung so hochgefahren haben, dass die Antenne glüht und in der werbefreien Zeit abgekühlt werden muss. Das ist die absolute und schockierende Warheit !!

Niels Thomsen, Wedemark

Weil die Sender bei Werbung den Lautstärkepegel erhören, um die Aufmerksamkeit aufs Programm zu lenken.

Dirk P. Müller, Seth

Die Werbeleute sind nun mal nicht anders gestrickt als die Marktschreier. Wenn die Fernsehwerbung kommt, steht der durchschnittliche Fernseh-Teilnehmer auf, geht in andere Räume seiner Wohnung um aufgeschobene Dinge zu erledigen. Die Werbeleute wissen das und greifen zu dem Mittel, zu dem auch Bananenfred greift: Geschrei. Nur Bananenfred kann es viel besser. Dem hört man zu.

Renate Willhöft, Hamburg

1. Damit die während der Sendung Eingeschlafenen aufwachen 2. und somit eine Chance haben in das reguläre Bett zu wechseln. 3. Damit erfüllt die Lautstärkepegelerhöhung der Werbung eine wichtige gesundheitspolitische Aufgabe: 'Couching' ist in der Regel sehr Rückengesundheitsfeindlich und führt leistungssportlich betrieben zu massiven Wartezimmereinsätzen bei diversen Ärzten. Normale Couchkartoffen bewegen sich ein wenig beim, durch Werbung verursachten, Aufwachen, und spüren somit den Rückschmerz. Ist dieser stark genug, ist die Zahl derer die ins einigermaßen rückenfreundlichere Bett wechseln, größer und die Zahl der Wartepatienten bei den Ärzten etwas geringer. Dies wiederum führt zu einer geringfügig, aber für Gsundheitspolitikererfolgsbarometer wichtigen, Kostensenkung bei den Krankenkassen 4. Wie ist das im Leben? Wer am lautesten schreit wird am besten gehört. Die Werbung 'menschelt' also. 5. Damit sind wir beim Sinn der Werbung angekommen: Aufmerksamkeit erregen! 6. Bei vielen Sendern, besonders bei den privatbetriebenen, würde man ohne Lautstärkepegelveränderung nicht bemerken ob sich um eine Sendungs- oder Werbeeinblendung handelt. 7. Der Machtinhaber, also der bei dem die Fernbedienung liegt, kann dann endlich mal wieder Macht ausüben. Besonders machtbewußte fangen von alleine an zu zappen, andere müssen an ihre Macht erinnert werden. 8. In diesem letztgenannten Zusammenhang erfahren dann auch endlich alle Anwesenden, wo die Macht ist. Je länger ich darüber nachdenke, desto mehr Argumente für diese von mir bisher als schrecklich eingeordnete Tatsache der Lautpegelveränderung, durch von mir nicht greifbare Machtverhältnisse, fallen mir ein. Da ich nicht weiß wieviel Platz mir in diesem kleinen Antwortkästchen zur Verfügung steht, höre ich hiermit auf.

Müller, Tübingen

Damit sich die Fersehschläfer wenigstens die Werbung ansehen.

Droeger, Falkensee

Das ist ein Sonderservice der Sendeanstalten, um bei der Aufnahme die Werbung auszublenden.

Andre Bryx, Köln

Die Lautstärke der Werbung ist die selbe wie die eines normalen Films, auch wenn es sich subjektiv anders anhört. Der "Trick" der Werbung ist, das der Ton technisch über einen "Kompressor" auf die Maximale ausgesteuert wird, d.H. das ursprünglich leise Passagen den selben Pegel haben wie die Lauten - die Absischt dahinter ist, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen (sowie positiv aber auch ungewollt negativ). Nebeneffekt: Wenn man währen des Fims eingeschlafen ist, wird man auf jeden Fall wach! :-)

Klaus, Hoher Norden

Die Lautstärke ist deshalb bei Werbung lauter, damit man weiß, wann es Zeit ist ein neues Bier zu holen.

o. ma. stuttgart

weil die mich nerven wollen!

Smith, Berlin

Nutzung der Stereokanäle und Übersteuern beim Senden.

D Aus Berlin

Die Schallenergie bleibt die gleiche, verteilt sich jedoch unterschiedlich auf die verschiedenen Schallfrequenzen. Dabei werden die verstärkten Frequenzen so gewählt, dass es subjektiv lauter klingt: Der Mensch empfindet unterschiedliche Frequenzen mit gleicher Energie nicht gleich laut.

Philipp, Houston, Texas

Werbung braucht Aufmerksamheit. Aber es gibt einige Fernseher die Automatisch die Lautstärke korrigieren und so lästige Reklames in normaler Lautstärke abspielen.

Damit die Lautstaerke vom Bewustsein aufgenommen wird. "Gehirnwaesche"

Frederic GONZALEZ, VAUDREUIL-DORION CANADA

Wenn die Werbung lauft, gehen wir sehr oft zur Toilette. Deswegen wird die Lautstaerke der Werbungen hoeher; um uns bis zum Klo zu verfolgen!

Stefan aus Freiburg

Weil die Werbeagenturen den Ton voll aussteuern, da sich ihr Werbebeitrag akustisch von den anderen abheben soll. Da dies jedoch alle machen, gibt es keinen Vorteil mehr. Nun müssen alle den Ton bei der Aufnahme voll aussteuern, damit ihr Beitrag nichtleiser ist als der der anderen. Schließlich schalten ja die meisten Zuschauer bei Werbung zumindest leiser, wenn sie nicht ohnehin gleich umschalten.

Breiser, Potsdam

Weil die sogenannte "Dynamik" von Sprache, Musik und Geräuschen (also die Lautstärkeunterschiede) mit tonstudio-technischen Mitteln reduziert wird. Die Folge ist, dass alles annähernd gleich laut wird und deshalb mit maximalem (technischen) Pegel gesendet wird.

Peter Klein, Berlin

Bei Filmen, wo dieses auftritt handelt es sich meist um Hollywood-Produktionen. In Amerika, wird in einem anderen Format gefilmt und gesendet (NTSC). Diese Filme werden natürlich auch für Europa in PAL aufgenommen. Dabei kann es zu Problemen mit der Tonabstimmung kommen. Und dann ist der Film leiser als der Werbeblock.

Anal-Ninja

Die Werbung hat elektrisch (vom Spannungspegel und Schalldruck her) in der Regel die gleiche Lautstärke wie das Programmmaterial. Ob z.B. RTLII hier das eigene Programm absenkt um die Werbung noch extremer "über" das Programm zu stellen weiß ich nicht, ich hab´s nicht nachgemessen. Vorstellen kann ich es mir aber sehr wohl. Es mag zwar kaum einen technisch sinnvollen Grund geben, aber gemacht wird im Rundfunk einiges, was nicht immer technisch von höherem Sinn ist. Lautstärke heißt hier gleicher Maximalpegel. Was oft verwechselt wird: - dynamisch sind die Filme mit großen Laut/Leise-Sprüngen - undynamisch ist die Werbung: Da immer Laut. Dass die subjektive "Lautstärke" nicht objektiv gemessen werden kann ist UNSINN! Es gibt den Begriff der Lautheit (engl. Loudness). Einige kennen bestimmt den Knopf "Loudness" am Verstärker. Damit soll NICHT nur der Bass angehoben werden, sondern es soll das Ohr "überlistet" werden. Das Ohr hört Frequenzen in unterschiedlichen Lautstärken unterschiedlich gut. Bässe und extreme Höhen sind am besten bei hoher Lautstärke zu hören. Daher verstärkt die Loudness-Schaltung (sofern diese korrekt realisiert wurde) die Tiefen und Höhen in Abhängigkeit zum Gesamtpegel. Ist der Verstärker voll aufgedreht, sollte der Loudness-Knopf KEINE Wirkung mehr haben. Für die technisch Interessierten: Die Werbung wird komprimiert, aber nicht nur! Jede einzelne Komponente wird STARK komprimiert (Stimme, Musik, Effekte...). Die Summe wir auch nochmal komprimiert (Unterschiede zwischen Laut und Leise verringert). Nun der "Heilige Gral": Ein sehr effektiver Brickwall-Limiter. Was macht der? Der schneidet alle Pegel oberhalb eines dB-Wertes einfach "ab". Wenn man nun den Pegel der Werbung erhöht (quasi: von untern nachschiebt) und den Limiter ans "andere Ende" hängt, regelt der ganz "Brutal" herunter. Was man erreicht? Mann sieht nur noch blauen Block und roten Block. Die Pegelanzeigen stehen bei sowas meistens an einer Stelle, es klingt blechern und laut... FURCHTBAR aber "Status Quo"!

Heinz, Aachen

Damit man aufwacht, wenn es Zeit zum Pinkeln ist

Beatrix Naton, München

Damit man die Werbung auch noch hören kann, wenn wenn man auf´s Klo geht.

Bernd, Rosenheim

Um die Aufmerksamkeit nach dem schläfrigen Spielfilm zu erhöhen.

m. westerhold, bremen

Weil die Werbung in stereo ausgestrahlt wird, und die Filme monoton. Die Werbung soll sich besser einprägen.

Gernot Bialluch, White Rock. B.C. Kanada

Der Ton bei einer Werbung wird mit den besten Geraeten aufgenommen, der Klang wird dann wesentlich besser und wirkt lauter. Manche Fernsehgeraete haben eine Funktion, die ploetzliche laute Veraenderungen im Klang, leiser stellen. Ich hoffe das hilft. Viele Gruesse aus Kanada.

Olga, Bielefeld

Damit wir auch auf der Toilette noch hören, für was geworben wird.

R.Ziebarth

Damit wir die Werbung auch auf der Toilette oder in der Küche hören können.

Uwe, Dülmen

Damit die Zuschauer wieder wach werden, zum Geldverdienen der Werbemacher :-(

Wolfgang Neumann, Bad Feilnbach

Weil der Ton der anderen Sendungen mit geringerer Lautstärke gesendet wird. Der Ton der Werbung wird lauter gesendet, damit die Aufmerksamkeit des Zuschauers geweckt wird.

Volkmar Swieder, St. Peter Ording

Weil man wenigstens zur Werbung aufwachen sollte.

Werner Geiger, Stuttgart

Weil die Werbemenschen Deppen sind, die nicht glauben, dass sie damit die Kundschaft verärgern. Und weil die Toningenieure Deppen sind, die tun was die Werbemenschen wollen.

Olaaaaaaf, Seehafenstadt Emden

Das liegt an der Werbung selber, es ist doch klar das z.B der Coca-Cola Truck lauter ist als z.B. die Tagesschausprecherin. Vielleicht liegt das aber auch an den Herstellern der Fernsehapperate und die sind in Wirklichkeit alle mit den Werbefirmen irgendwie verwandt bzw. verschwägert. Naja, und wer sagt schon was gegen kleine Gefallen innerhalb der Verwandschaft.

Ein kurzsichtiger Fern-Seher

Wenn man um mich wirbt und ich will es nicht, dann fange ich als Fern-Seher zu lärmen an. Das gibt dann großen Radau. Manchmal wachen die Nachbarn davon auf. Und wenn ich Pech habe, geht's zu wie in der Prügelszene bei den MEISTERSINGERN VON NÜRNBERG...

Roland Richter, Friedberg (Hessen) www.frar.de

Wenn Werbung läuft stehen viele Leute auf und machen irgend etwas anderes in ihrer Wohnung. Der Schall der Reklamebotschaften soll sie dort erreichen.

Jön

Die Tonspuren der Werbesendungen laufen durch einen Kompressor und werden vom Sounddesign sehr dicht entworfen. Dadurch wirken sie lauter als der Krimi, bei dem der Schuss aus der Mordwafffe die Lauteste Stelle ist.

Koch-Körtge, Mariental/Helmstedt

..weil die Werbemacher um jeden Preis Deine Aufmerksamkeit wollen, technisch ist es wohl kein Poblem, den Level der Lautstärke auf einem Nivau zu halten. -Darum hilft nur eins.......wegzappen !!!! MKK

Heinrich J. Kalkbrenner, Köln

Da immerhin die Wahrscheinlichkeit besteht, dass jemand bei dem bisweilen einschläfernden Fernsehprogramm sanft dahingeschieden ist, wenn geworben wird, soll er dadurch geweckt werden.

Barbara Webb, Gloucester P:oint, Virginia USA

weil das so programmiert ist, um die Aufmerksamkeit darauf zu lenken. Die meisten Menschen sind zu faul um den Fernseher leiser zu stellen

Schlaumeier, Burgdorf

Weil eine geänderte Lautstärke die Aufmerksamkeit erregen soll.

PM Aus H

Iss doch ganz klar. Damit wir bei der Werbung wieder aufgeweckt werden.

Hagen Simon, Obergünzburg

Um einen maximalen Aufmerksamkeitswert zu erzielen, wünschen die Werbenden die höchstmögliche Lautstärke, diese ist jedoch technisch nach oben begrenzt. Der Eindruck hoher Lautstärke kann jedoch durch Reduktion der Dynamik, also in diesem Fall einer Anhebung der Lautstärke leiserere Passagen erreicht werden. Dieses Verfahren wird auch in abgeschwächter Form in jeder Radio- und Fernsehübertragung eingesetzt, erzeugt jedoch meist den Eindruck künstlicher Aufdringlichkeit beim Höhrer.

Andreas, Mönchengladbach

Dies ist gewollt, damit man der Werbung mehr Beachtung schenken soll.

Heinz Müller, Karlsruhe

Damit die schlafenden Zuschauer aufwachen und ins Bett gehen können.

Jemand, der lieber DVDs als Fernsehfilme sieht

Damit die Leute, die während der Werbung auf's Klo gehen oder in die Küche, um sich was zu essen zu holen, auch noch mitkriegen, wie toll jener Staubsauger ist. Ist doch logisch.

Jörg Kerkhoff, Torgelow

um die Aufmerksamkeit des Zuschauers wieder zu "wecken".

karl kani

weil man dann bessa zuhört ihr n00bs

Christina Johann, Mörfelden

Die Gesamtlautstärke des Fernsehprogramms erhöht sich nicht, wenn Werbung läuft. Gägnige Praxis ist allerdings, die eigentlich "leiseren" Töne so zu verstärken, dass der Toneindruck insgesamt lauter wird