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Sexistische Werbung erntet Shitstorm: Frauen mit behaarten Beinen sind Männer

Die Werbekampagne "Don't Risk Dudeness" soll witzig sein. Auf Twitter kommentieren Userinnen, wie brillant sie das finden: #not. Gestern gelauncht, heute im Shitstorm: Veet verprellt seine Zielgruppe.

Ein Kommentar von Susanne Baller

Einen kräftig behaarten, vollbärtigen Mann in ein rosa Nachthemd zu stecken und ihn mit Mädchenstimme und schuldbewusstem Blick auf die entsetzte Reaktion des Freundes sagen zu lassen "Ich hab mich aber gestern erst rasiert!", hält ein amerikanischer Enthaarungscreme-Hersteller für witzig. Für so lustig, dass unter dem Titel "Don't Risk Dudeness" (Riskier kein Kerlsein) gleich eine ganze Kampagne mit verschiedenen Clips entstand. In jedem Filmchen verwandelt sich eine hübsche Frau wegen schlecht rasierter Bein- oder Achselhaare in einen bärigen Kerl. Haarhaar.

Mit diesem Werbe-Ansatz hätte die Firma Veet in den 1960er Jahren versuchen können, Frauen ein schlechtes Gewissen einzureden. Damals haben sich Frauen allerdings noch nicht rasiert. Die amerikanische Website "The Daily Dot" trägt ein paar Twitter-Reaktionen amerikanischer Userinnen zusammen, Kundinnen von Veet werden die ganz sicher nicht.

Dass es mittlerweile viele Frauen gibt, die sich ganz bewusst dafür entscheiden, die Enthaarungsmode nicht mitzumachen, hat Veet offensichtlich ignoriert. Dass es viele Frauen gibt, die sich zwar ihrer Körperbehaarung entledigen, denen aber das Klischee der Vermännlichung dennoch aufstößt, ebenfalls. Die veralteten Stereotypen kommen 2014 exakt zum falschen Zeitpunkt. Nicht nur Feminist(inn)en, auch Lesben, Schwule, Transgender, Bi- und Intersexuelle kämpfen seit Jahrzehnten dagegen an und finden endlich Gehör in großen Teilen der Gesellschaft. Die Veet-Kampagne ist ein Rückschritt in verstaubte, sexistische Zeiten.

Die kalifornische Organisation #link;http://therepresentationproject.org/; The Representation Project# sammelt Werbung, Clips und Medien, die auf Sexismus setzen und kreierte den Hashtag #notbuyingit, unter dem entsprechende Beispiele veröffentlicht werden. Das deutsche Twitter-Pendant heißt #ichkaufdasnicht.

Dass ein Taxifahrer - wie in einem weiteren Clip zu sehen - einen Mann im Kleid stehen lässt, ist unwahrscheinlich und eine Frau mit Achselhaaren würde auch jeder mitnehmen. Alles falsch gemacht, Veet.

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kann man sich gegen eine maßnahme vom jobcenter wehren?
hallo. ich bin quasi arbeitsunfähig seit meinem 18ten lebensjahr. ich wiege 200 kg und habe eine betreuung weil ich sonst gar nichts schaffen würde. sie bringt mich zu terminen und begleitet mich zu arzt besuchen. das einzige was ich noch alleine kann ist einkaufen und das auch nur weil es nunmal lebensnotwendig ist ,jedoch bin ich danach total erschöpft und fertig.ich kann keine 200 meter mehr laufen.und mal ganz abgesehen von meiner körperlich verfassung leide ich seit meiner kindheit an starken depressionen,borderline,panikattacken,einer traumatischen belastungsstörung und angstzuständen. ich bin demnach körperlich sowie auch psychisch ziemlich fertig. gestern war ich beim amtsarzt zur begutachtung sowie auch einmal vor 2 jahren. und die ärztin sagt mir ernsthaft,das es zumindest köperlich nicht ausreichen würde das ich weiterhin krank geschrieben werden kann und sagte,das eine maßnahme sicherlich gut sein kann.und das obwohl ich bereits sagte,das ich körperlich unfähig bin irgendwas alleine zu schaffen und ,meine betreuerin mich überallhin begleiten muss.(ich habe kein auto)ich bin vollkommen entsesetzt und habe nun angst das sie mich in eine maßnahme stecvken welche ich einfach nicht schaffe und sie mir dann das minum an geld nehmen welches ich bekomme und ich dann verhungernd und auf der starße leben muss,eben weil es ein ding der unmöglichkeit für mich darstellt.kann man sich da irgendwie wehren?sie sagt sie findet ich sei zu jung um berentet zu werden (28).ich habe gerade wirklich angst.kann man einen menschen zwingen etwas für ihn unmögliches zu tun?ich hab das gefühl die wollen irgendeine quote erfüllen und solange man die arme bewegen kann,ist man arbeitsfähig...hilfe :(