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Nestlé löst mit Maggi-Werbung Genderdebatte in Nigeria aus

Nestlé hat mit seiner neuen Fernsehwerbung für den Maggi-Brühwürfel eine wahre Genderdebatte in Nigeria ausgelöst.

Maggi-Werbung in Nigeria

Maggi-Werbung in Nigeria

Nestlé hat mit seiner neuen Fernsehwerbung für den Maggi-Brühwürfel eine wahre Genderdebatte in Nigeria ausgelöst. In dem Spot, der seit Ende Oktober im TV und in den sozialen Netzwerken läuft, ist eine junge Mutter zu sehen, die gut gelaunt zwischen Küche, Büro und Gemüsemarkt pendelt, zwischendurch ihren Ehemann anlächelt und am Ende verkündet: "Ich liebe, was ich tue."

Mit einer Schürze über ihrer Bürokleidung steht sie dabei in ihrer modernen Küche und pustet die Flamme am Gasanzünder aus wie James Bond den Rauch von seiner Pistole. Auch auf einer neuen Plakatwerbung von Maggi wird die Frau als Rundum-Talent angepriesen. In den Medien und sozialen Netzwerken gehen die Meinungen über die Werbung seitdem auseinander. "Superfrau oder Supersklavin?" titelte etwa kürzlich die nigerianische Presse.

Auf Twitter lobten die einen die Darstellung der Frau als Mutter und Chefin, als aktive Multitaskerin, "die sie nun mal ist". Andere sprachen von einem "gut verpackten Leiden" der Frau. "Sie arbeitet den ganzen Tag, kocht, kümmert sich um die Kinder, und was macht Ihr..?", hieß es in den sozialen Netzwerken an die Adresse der Männer gerichtet.

Den Nestlé-Konzern überraschte die Aufregung um die neue Brühwürfel-Werbung - eigentlich sei sie als Lob der modernen Frau gedacht gewesen. "Die meisten Frauen bekommen heute Beruf und Familienverpflichtungen gut unter einen Hut", sagte Victoria Uwadoka, bei Nestlé Nigeria für die Kommunikation zuständig, zu AFP. Die nigerianische Gesellschaft entwickle sich rasch und Nestlé wolle daran teilhaben. Außerdem habe Nestlé seinen Slogan "Mit Maggi ist jede Frau ein Star" abgeschafft.

Die 26-jährige Autorin Jola Ayeye, Mitbetreiberin eines Podcasts für junge Frauen in Nigeria, sieht in der Werbung ebenfalls ein Abbild der geltenden sozialen Normen. "Zugleich aber verstärkt sie Stereotype, die nigerianische Frauen zurückweisen." Es sei "weder süß noch sexy", von morgens bis abends Arbeiten zu erledigen, die genauso gut aufgeteilt werden könnten. "Und im Jahr 2018 ist es auch ziemlich unnötig."

Der Maggi-Brühwürfel ist aus Nigerias Küchen nicht wegzudenken. Dem Nestlé-Konzern zufolge werden in dem westafrikanischen Land täglich 90 Millionen der kleinen Würfel verkauft. Die Werbung ist für Nestlé daher ein entscheidendes Gebiet.

AFP
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kann man sich gegen eine maßnahme vom jobcenter wehren?
hallo. ich bin quasi arbeitsunfähig seit meinem 18ten lebensjahr. ich wiege 200 kg und habe eine betreuung weil ich sonst gar nichts schaffen würde. sie bringt mich zu terminen und begleitet mich zu arzt besuchen. das einzige was ich noch alleine kann ist einkaufen und das auch nur weil es nunmal lebensnotwendig ist ,jedoch bin ich danach total erschöpft und fertig.ich kann keine 200 meter mehr laufen.und mal ganz abgesehen von meiner körperlich verfassung leide ich seit meiner kindheit an starken depressionen,borderline,panikattacken,einer traumatischen belastungsstörung und angstzuständen. ich bin demnach körperlich sowie auch psychisch ziemlich fertig. gestern war ich beim amtsarzt zur begutachtung sowie auch einmal vor 2 jahren. und die ärztin sagt mir ernsthaft,das es zumindest köperlich nicht ausreichen würde das ich weiterhin krank geschrieben werden kann und sagte,das eine maßnahme sicherlich gut sein kann.und das obwohl ich bereits sagte,das ich körperlich unfähig bin irgendwas alleine zu schaffen und ,meine betreuerin mich überallhin begleiten muss.(ich habe kein auto)ich bin vollkommen entsesetzt und habe nun angst das sie mich in eine maßnahme stecvken welche ich einfach nicht schaffe und sie mir dann das minum an geld nehmen welches ich bekomme und ich dann verhungernd und auf der starße leben muss,eben weil es ein ding der unmöglichkeit für mich darstellt.kann man sich da irgendwie wehren?sie sagt sie findet ich sei zu jung um berentet zu werden (28).ich habe gerade wirklich angst.kann man einen menschen zwingen etwas für ihn unmögliches zu tun?ich hab das gefühl die wollen irgendeine quote erfüllen und solange man die arme bewegen kann,ist man arbeitsfähig...hilfe :(