Elon Musks Nähe zu US-Präsident Donald Trump hat dem Image von Tesla offenbar großen Schaden zugefügt. In Europa brachen die Verkaufszahlen ein. Manche Tesla-Fahrerinnen und -Fahrer fühlten sich sogar dazu genötigt, sich mit dem Aufkleber "I bougth this bevor Elon went crazy" für den Kauf ihres Fahrzeugs zu entschuldigen. Laut der Studie "Reputation&Trust 2025" des Analyseunternehmens Reputation and Trust Analytics verzeichnete Tesla im letzten Jahr in Deutschland den größten Reputationsverlust, seit dem die Studien durchgeführt werden. Auch anderen Unternehmen wie etwa die Deutsche Bahn kommen bei den Deutschen nicht gut weg. Die beliebteste Marke der Deutschen ist eine Drogeriekette.
Für die Studie hat das Unternehmen im Juni letzten Jahres 3.594 Menschen im Alter zwischen 15 und 65 in Deutschland dazu befragt, welche beiden Unternehmen für sie das größte und das geringste Ansehen haben. Die 30 am häufigsten genannten Unternehmen wurden dann im Hinblick auf acht Kategorien wie etwa Nachhaltigkeit und Produkte näher untersucht.
Teslas Image bricht ein
Tesla bildet das Schlusslicht unter den 30 untersuchten Marken mit einem Reputationswert von 2,48, was schlechter ist als die Deutsche Bahn mit einem Reputationswert von 2,68. Im letzten Jahr verlor Tesla 0,77 Punkte, so viel wie noch kein Unternehmen seit Studienbeginn. Das legt nahe, dass der Imageverlust wohl maßgeblich auf das Verhalten von Tesla-Chef Elon Musk im letzten Jahr und seine Nähe zu Donald Trump zurückzuführen ist.
Neben dem Elektroautobauer aus den USA gibt es noch andere Unternehmen, die bei Verbrauchern und Verbraucherinnen hierzulande wenig Ansehen genießen. Dazu gehört etwa der chinesische Modehändler Shein, der mit einem Reputationswert von 2,51 nur knapp vor Tesla rangiert. Auch Nestlé (2,56), die Deutsche Bahn (2,68) haben hierzulande keinen guten Ruf, ähnlich wie der chinesische Online-Händler Temu (2,76).
Die zehn Unternehmen mit der geringsten Reputation im Überblick:
- McDonald's (3,17)
- Deutsche Bank (3,14)
- Volkswagen (3,05)
- Meta (2,95)
- Kik (2,94)
- Temu (2,76)
- Deutsche Bahn (2,68)
- Nestlé (2,56)
- Shein (2,51)
- Tesla (2,48)
DM ist beliebteste Marke in Deutschland
Die beliebteste Marke in Deutschland ist die Drogeriekette DM mit einem Reputationswert von 4,14. Im Vergleich zum Vorjahr konnte die Marke sogar noch 0,12 Punkte zulegen. Auch Marken wie Miele (3,96) und Bosch (3,91) haben eine hohe Reputation bei deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern.
Die zehn Marken mit dem höchsten ansehen in Deutschland im Überblick:
- DM (4,14)
- Miele (3,96)
- Bosch (3,91)
- Samsung (3,90)
- Porsche (3,88)
- Siemens (3,87)
- Rewe (3,86)
- Lidl (3,82)
- Adidas (3,80)
- Aldi (3,72)
- Apple (3,72)
