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Twitter-Eklat: Aufreger-Werbung: O2 wehrt sich gegen geschmackloses Plakat

Auf Twitter veröffentlichte ein Nutzer Fotos eines vermeintlichen Werbeplakats des Telefonanbieters O2, auf dem Frauen plump zu Objekten degradiert werden. Das Unternehmen stellt auf stern-Nachfrage jedoch klar, dass die Werbung nicht von O2 stammt. 

Von Linda Göttner

Foto der zweiteiligen O2-Werbung

Diese Werbeplakate von O2 hängen laut Twitter-Nutzer Jösch KjK in Halle (Saale) aus

Ist so etwas im Jahr 2018 wirklich noch angebracht? Am Dienstag twitterte der Nutzer @JoschKjK Fotos eines O2-Werbeplakats, auf dem eine junge Frau einer älteren gegenübergestellt wird und Frauen als austauschbar wie eine Telefonnummer präsentiert werden. Die abfotografierten Werbeplakate hingen angeblich an einem O2-Shop in Halle an der Saale.

Abwertendes Frauenbild

Eines der Plakate zeigt einen Mann mit Trenchcoat und Regenschirm – vor ihm steht eine entnervte Frau mit ausgestrecktem Zeigefinger, gekleidet in einen zerknitterten Hosenanzug und Krawatte. Darüber steht der Slogan "Bring uns deine Alte". Was anmutet, als könne man als Mann seine Frau bei O2 abgegeben, wird damit aufgelöst, dass Kunden ihre alte Rufnummer austauschen können. Das dazugehörige zweite Plakat fordert Kunden auf: "Hol dir deine Neue!" Darauf zu sehen ist eine junge Frau, die freudestrahlend und sexy im maritimen Bikini mit Matrosenhut vor demselben Mann posiert.

Die plumpe Werbung schadet O2

Es scheint, als versuche O2 sein Angebot einer neuen Telefonnummer und eines Vertrags mit dem Bild einer attraktiven jungen Frau aufzuwerten. Gleichzeitig impliziert die Werbung, dass nur junge, wenig bekleidete Frauen für Männer attraktiv wären. Damit würde die O2-Werbung nicht nur Frauen diffamieren und sie auf ihr Aussehen, Alter und positive Ausstrahlung reduzieren, sie würde auch ihre Zielgruppe auf sexistische Männer beschränken.

Daher eröffnet auch der Post auf Twitter eine neue Diskussion über Sexismus in der Werbung. Der Nutzer @JoschKjK versieht die Werbebotschaft ironisch mit dem Hashtag #WerBrauchtFeminismus und setzt die gleichnamige ehrenamtliche Kampagne "Wer braucht Feminismus" in Kenntnis.

Weitere Twitter-Nutzer machten die Organisation "Pinkstinks", die sich für antisexistische Werbung einsetzt, und "Pro Quote", die eine höhere Quote von Frauen in Führungspositionen von Medien fordert, auf die Werbung aufmerksam. Andere kommentierten, dass sie aufgrund der Werbung den Mobilfunkanbieter wechseln wollten. 

Der Konzern prüft rechtliche Schritte

O2 reagierte am Mittwoch auf den Tweet und fragte nach, wo er die Plakate gesehen habe, um es "zur Klärung weiterleiten" zu können. @JoschKjK antwortete daraufhin, dass die Werbung in einem O2-Shop an der Leipziger Straße sowie in weiteren Filialen in Halle an der Saale hingen.

Auf Anfrage des stern teilte das Unternehmen Telefonica, zu dem die Marke O2 gehört, mit, dass es sich definitiv nicht um eine von O2 produzierte Werbung handele, sondern in Eigenregie der entsprechenden Filiale entstanden sein muss. Ein mehr als unglücklicher Alleingang. Der Mobilfunkanbieter fürchtet nun zu Recht eine Rufschädigung durch die plump sexistischen Plakate.

Gegenüber dem stern erklärte Telefonica, der Konzern wolle gegen die verantwortlichen Shop-Betreiber vorgehen. "Wir lassen nicht zu, dass dadurch unsere Marke geschädigt wird." Ein ähnlicher Fall habe sich bereits vor einigen Wochen ereignet.

Kurzfristig scheint sich das Problem immerhin gelöst zu haben. Der Twitter-Nutzer, der das Plakat fotografiert hatte, schrieb unserer Redaktion, dass das Poster in der Zwischenzeit ausgetauscht worden sei – er habe das Bild bereits vor einigen Wochen aufgenommen und nun (erneut) ins Netz gestellt. Weshalb die Diskussion erst mit Verspätung Fahrt aufgenommen hat.

Ich brauche dringend Hilfe bei der EM rente
Guten Tag mein Name ist Carsten Langer ich bin 46 Jahre alt und Versuche seit März 2015 die EM Rente zu beckommen meine Ärzte sagen ich kann nicht mehr Gutachten der Kranken Kasse sieht das auch so nur die Gutachter der Rentenkasse Sehens anders war schon vor sozial Gericht 1 Instanz Richterin sagt ich kann nicht am Gutachten vorbei entscheiden ihre Empfehlung ich sollte in die 2 Instanz weil sie meint das ich auch nicht mehr Arbeits fähig bin die 2 Instanz sagt laut Gutachten könnte ich noch arbeiten aber ihre Meinung nach könnte ich auch nicht mehr arbeiten ich sollte doch auf ein Urteil verzichten und ich sollte neu Rente beantragen und der zwischen Zeit wurde ich zur Berufs Findung geschickt die nach sechs Wochen von der Rentenkasse abgebrochen wurde habe auch erfahren das die Rentenkasse mir keine Umschulung mehr zutraut auf den Rat ich sollte noch Mal EM Rente beantragen bin ich in Reha gegangen damit ich auch neue Arzt berichte habe die Reha hat den Aufenthalt von 4 auf drei Wochen verkürzt und mich entlassen als nicht arbeitsfähig für den allgemeinen Arbeits Markt und ich kann keine 3 Stunden arbeiten das hat der Rentenkasse wieder nicht gereicht hatich wieder zum gutachter geschickt der mir 45 Minuten fragen gestellt hat und jetzt heißt es ich kann wieder voll arbeiten auf den allgemeinen Arbeits Markt Meine Erkrankungen sind Ateose in beiden knieen und mehreren Finger Gelenken Verschleiß in beiden Fuß, Hüft, Schulter und elebogen Gelenken dazu Gicht im linken Daumen satel Anhaltende Schmerzstörungen Wiederkehrende Depressionen Übergewicht Hormonstörungen Wirbelsäulenleiden Bandscheibenschädigung Schlaf Atem Störung Schlafstörungen eine ausgeprägte lese und rechtschreib Schwäche Panick Attacken ( Zukunftsangst) Suizidale Gedanken 1 Suite Versuch Laut aus Zügen einiger Befunde Bin ich nicht mehr Stress resistent Darf keinen akort machen keine Schicht Arbeit keine gehobene Verantwortung überaschinem oder Personen tragen usw Aber al das reicht nicht für die EM Rente Mittlerweile bin ich von der Kranken Kasse ausgesteuert das Arbeitsamt hat mich nach 9 Monaten abgemeldet und seit April wäre die Renten Kasse nicht mehr für mich zuständig aber da ein laufendes verfahren ist hmm keine Ahnung Da ich Mal gut verdient habe habe ich eine bu abgeschlossen aber da die über 900 euro mir zählt und das schon fast 3 Jahre habe ich kein Anspruch auf Harz 4 Grundsicherung Wohngeld oder sie Tafel für essen nein ich darf dafon mich noch mit 260€ freiwillig Kranken versichern Deswegen konnte ich meine Wohnung mir nicht mehr leisten und bin auf einen Campingplatz gezogenitlerweil habe ich eine Freundin und wir teilen uns die Wohnung Bitte ich brauche dringend Hilfe mir wird das alles zuviel werde mich parallel zu ihnen auch an den svdk wenden aber vielleicht können sie unterstützend helfen ich weiß echt nicht weiter und meine schlechten Gedanken werden wider sehr stark Mfg