Wieso kommt es manchen Menschen komisch vor, wenn sich Männer schminken; obwohl Make-up kein Geschlecht hat?

Auf sozialen Netzwerken habe ich unter etlichen Beiträgen gesehen, dass besonders viele Männer angegriffen und beleidigt werden, wenn sie sich schminken. Deshalb hat gibt es etliche Kampagnen gestartet, in der Make-up als Unisex Produkt dargestellt werden und Männer geschminkt werden. Dabei wurden von User*innen wieder beleidigende Kommentare kommentiert. Meine Frage: Wieso finden es Menschen schlimm, wenn Männer sich schminken?