Top-Marken: Freude am Luxus

Denkt man an Luxusprodukte, hat man nicht automatisch deutsche Firmen im Kopf. Dennoch können heimische Unternehmen dem Vergleich mit internationalen Firmen standhalten, denn in puncto Top-Marken haben wir einiges zu bieten.

Trotz der vorherrschenden "Geiz ist geil"-Mentalität lassen sich nicht alle Deutschen in ihrem Konsumverhalten von der der Sparwut leiten. Laut einer Allensbach-Studie zum Thema "Freude am Luxus" ist bei den Deutschen in den letzten Jahren das Interesse an Premiumprodukten und Luxusmarken stark gestiegen.

Weiter fand die Untersuchung heraus, dass sich die Ansprüche bei einem höheren Einkommen verändern: Je größer die finanziellen Spielräume, desto mehr steigt das Qualitätsbewusstsein, die Neigung zu Spontankäufen, das Interesse an Innovationen, die Ausgabebereitschaft für Premiumprodukte sowie die Freude an schönen Dingen. Marken sind in diesem Zusammenhang sehr wichtig, wobei sich ihr Wert über Kriterien wie Qualität, Verarbeitung, Materialien, Langlebigkeit, Tradition oder Flair definiert.

Und hier haben viele heimische Premiumprodukte einiges zu bieten, denn die deutschen Top 30 Luxusmarken glänzen durch technische Finesse, Handwerkskunst und schnörkelloses Design. Folglich finden sich Produkte dieser Unternehmen hauptsächlich in den Bereichen Küche, Wohn- und Tischkultur, Bäder, Autos und Mode. Neben den Autoherstellern Maybach (Rang 1) und Porsche (3) sind Modeunternehmen wie Jil Sander (9), Escada (11) und Baldessarini (10) im Ranking "Die Top 30 der deutschen Luxusmarken" vertreten, das vom Münchner Markenbewerter Brand Rating im Auftrag der Wirtschaftswoche erstellt wurde.

Weiter fand die Allensbach-Studie heraus, dass eine luxusaffine Zielgruppe, die bereits überdurchschnittlich ausgestattet ist, über unerfüllte Wünsche verfügt.