Es ist schon immer die wichtigste Aufgabe der Werbeindustrie gewesen, Bedürfnisse in Menschen zu wecken und ihnen einen bestimmten Lifestyle schmackhaft zu machen. Lange Zeit waren Alkohol und Zigaretten Träger eines solchen Lifestyles. Der Bildband "Alcohol & Tobacco" lässt ein ganzes Jahrhundert Reklame für berauschende Erzeugnisse Revue passieren. Und zeigt anhand der Werbemotive, wie sich die Gesellschaft und unser Blick auf diese Produkte verändert hat. Was lange Zeit vor allem unter dem Aspekt Coolness, Spaß und Genuss betrachtet wurde, gilt heute zuallererst als gesundheitsgefährdend.
Während in dem Plakat für die türkische Zigarettenmarke Murad aus dem Jahr 1919 die Menschen fröhlich um den Glimmstängel tanzten, wird der Raucher heute in fetten Lettern vor allen möglichen Schäden gewarnt, die er sich mit seinem Laster zuziehen kann.
"Alcohol & Tabacco" wirft einen Blick zurück
Gut möglich, dass der Betrachter in einigen Jahrzehnten unsere prohibitionistische Gegenwart ebenso verstörend findet, wie sich von heute aus der sorgenlose Lifestyle der 50er und 60er Jahre ausmacht, der von der Werbung mächtig befeuert wurde.
"Alcohol & Tabacco" wirft auf rund 400 Seiten einen Blick zurück und erklärt noch einmal, wie es dazu kommen konnte, dass sich die amerikanische Consumer Culture jener Jahre so stark mit dem Genuss von Alkohol verschränkte. Flankiert wird der Band mit lesenswerten Essays, die jedem Jahrzehnt vorangestellt sind und die erklären, mit welchen Tricks Werbetreibende Männer und Frauen dazu gebracht haben, dass Drink und Glimmstängel ein essentieller Bestandteil des Feierabends wurden. Durch das Verständnis der Vergangenheit lernen wir auch die Obsessionen der Gegenwart besser kennen.
Der Bildband "Alcohol & Tobacco" ist im Taschen Verlag erschienen und kostet 25 Euro.
Mehr über das Buch auf der Website des Taschen Verlags
