Ferrero bekommt eins auf die Nuss

29. August 2013, 18:10 Uhr

"Deutschland wählt weiß" - bei so einem Spruch denkt man an eine rassistische Partei. Aber falsch: Es geht um Schokolade. Nach massiver Kritik hat Ferrero den Schokowahlkampf abgeblasen. Von Gernot Kramper

Ferrero, Küsschen, Weiß muss bleiben, Werbespot,

Ein neuer Werbespot sollte für Ferrero Küsschen werben, denn die Traditionspraline hatte eine Auffrischung nötig. Die bekannte Reklame, in der ein paar Berufsjugendliche ihre Freunde zu einem "Küsschen" einladen, ist mit den Jahren ranzig geworden. Auf der Produktseite besteht die Innovation darin, die braunen Schokopralinen nun mit weißer Schokolade zu überziehen. Die Werbung dazu lehnt sich an die Wahlkampagne von Barack Obama aus dem Jahr 2008 an. Auf einer Art Wahlkampfveranstaltung spricht statt des US-Präsidenten eine animierte Ferrero-Schachtel. Der Slogan lautet nun nicht "Yes we can", sondern "Yes weiß can" und "Deutschland wählt weiß".

Ferrero, Küsschen, Weiß muss bleiben, Werbespot,

Das Problem: Außer Politprofis hat kaum jemand die Anspielung auf eine fünf Jahre alte US-Kampagne verstanden. Der normale TV-Zuschauer sah begeisterte, strahlende Menschen, die im Wahlkampf ununterbrochen etwas mit "Weiß" forderten.

Genau genommen lautet der launige Schoko-Slogan "Weiß Nuss bleiben" - man versteht aber eher "Weiß muss bleiben" und denkt dann nicht an zarten Schokoschmelz, sondern an ein ausländerfreies Deutschland.

Zur Klarstellung: Niemand wirft Ferrero vor, tatsächlich rassistisches Gedankengut fördern zu wollen. Das wäre bei einem internationalen Süßwarenkonzern auch wenig sinnvoll. Aber vielen geht das Spiel mit den rassistischen Klischees zu weit. Nicht lustig und geschmacklos, lautet das Urteil. Jean-Alexander Ntivyihabwa von der Media-Watch-Organisation "Der Braune Mob" sagte der "Neuen Osnabrücker Zeitung": "Man kann ja nicht mal von Satire sprechen, wenn eine weiße Firma einen Spot inszeniert, in dem fast ausschließlich weiße Menschen weiße Schokolade mit dem Spruch 'Weiß Nuss bleiben' bejubeln."

Ferrero, Küsschen, Weiß muss bleiben, Werbespot,

Wenigstens reagierte Ferrero auf die Kritik, der Spot wurde zur Überarbeitung zurückgezogen. Gegenüber dem Branchendienst "Horizont.net" sagte eine Ferrero-Sprecherin: "Ferrero nimmt die kritischen Stimmen ernst und hat sich daher für eine Überarbeitung der Werbung entschieden, um weiteren Missverständnissen vorzubeugen." Das Unternehmen bedauere es, "wenn es bei dieser Werbung zu Missverständnissen gekommen sei und die Produktbotschaft anders aufgefasst wurde".

Ferrero, Küsschen, Weiß muss bleiben, Werbespot,

Bleibt die Frage: Wie naiv können Lebensmittelmanager sein? Dass die Farbe "Weiß" eine politische Bedeutung hat, dürfte seit dem Ku-Klux-Klan jedem klar sein. Eine unterschwellige Bedeutung, die durch die Komparsen noch verstärkt wurde.

Doch wenigstens hat Ferrero die Schoko weiß gefärbt. Noch schlimmer wäre ein Spot mit dem Slogan gewesen: ""Deutschland wählt braun." Dann hätte auch ein Ferrero-Manager gemerkt: Das ist ganz eindeutig schlechter Geschmack.

Der Spot bei Youtube

Schlagwörter powered by wefind WeFind
Barack Obama Deutschland Satire Schokolade
Wirtschaft
Ratgeber
Ratgeber Geldanlage: Legen Sie Ihr Geld richtig an Ratgeber Geldanlage Legen Sie Ihr Geld richtig an
Ratgeber Altersvorsorge: So sorgen Sie fürs Alter vor Ratgeber Altersvorsorge Den Ruhestand sorgenfrei genießen
Tools und Vergleichsrechner
Krankenkassen-Vergleich Krankenkassen-Vergleich Sie suchen eine neue Krankenversicherung? stern.de findet die passende für Sie! mehr... >
 
Noch Fragen?

Neue Fragen aus der Wissenscommunity

  von hacalu: Bin zur Zeit arbeitslos, bekomme 21 Tage urlaub. Warum wird Samstag und Sonntag als Urlaubstag mit...

 

  von moonlady123456: Flash-Player deinstallieren wegen Sicherheitslücke...?

 

  von Labia: Krankheitsbild

 

  von Amos: Rauchen auch auf dem Balkon bald verboten? Rauchen nur noch im Keller unter Luftabschluß?

 

  von Amos: Ich kapiere es einfach nicht: hätte ich 100.000 Schweizer Franken: wären das jetzt mehr oder...

 

  von StechusKaktus: Was genau kauft die EZB im Rahmen des QE an?

 

  von blog2011: Problem mit dem Downloadhelper auf YouTube im Firefox-Browser

 

  von bh_roth: Gibt es mehr als einen Bundespräsidenten??

 

  von Gast 104252: Umzug eines Hartz iv-Empfängers in das elterliche Haus

 

  von wiesse: Muss ein Inkassobüro den Nachweis erbringen, dass sie den Auftrag vom Auftraggeber erhalten haben

 

  von Reinhard49: wie hoch ist die Kfz-Steuer bei Dieselfahrzeugen

 

  von Gast 104125: Warum weht der Wind VOM Tiefdruckgebiet her ? Zum Luftdruckausgleich müsste ein Tief doch eher...

 

  von Celsete: Muss man sich mit dem System Hartz IV abfinden?

 

  von Amos: Hörte eben: the Secretary General für den Uno-Generalsekretär. Wieso ist das umgekehrt wie im...

 

  von Gast 103454: Wann erbe ich? Betreffend Umzug und Steuer!

 

  von Gast 103439: Geburtstagsparty trotz AU

 

  von MrSweets: IPhone IMatch deaktivieren

 

  von dorfdepp: Soll sich die westliche Welt Kuba gegenüber öffnen?

 

  von dorfdepp: Gibt es noch Vorbehalte gegen Online-Banking?

 

  von JennyJay: Heißt es "mittels Mobilkrane" oder "mittels Mobilkränen"?