Die weltweite Expansion schritt schnell voran. Bereits 1998 startete Amazon in Deutschland. Das erste Produkt, welches das hiesige Lager verließ: das Software-Lehrbuch "Mastering Simulink 2". Das erste Logistik-Zentrum entstand 1999 in Bad Hersfeld. Bezos wichtigstes Ziel war immer das Wachstum – Amazon fuhr viele Jahre keinen nennenswerten Gewinn ein und reinvestierte die Umsätze im großen Stil. Das Unternehmen stand 2002 sogar schon kurz vor dem Aus.
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