Fast hätte man in den USA Rassismus im wahrsten Sinne kaufen können – und zwar bei der Luxusmarke Gucci. Konkret geht es um einen schwarzen Rollkragenpullover: der erinnert ein wenig an eine Sturmmaske – klappt man den Rollkragen hoch und zieht ihn sich über die Nase (wer auch immer das generell machen würde), legt sich eine Öffnung mit roter Umrandung um den Mund. Ein dunkles Gesicht mit roten, breiten Lippen, eine Anmutung, die stark an rassistische Stereotype gegenüber Dunkelhäutigen erinnert. Deshalb wird dem Unternehmen nun "Blackfacing". Weiße Menschen imitieren Menschen mit dunkler Hautfarbe und setzen dabei verstärkt Stereotype, wie eben die vollen Lippen, in Szene. Eine Vorgehensweise, die ursprünglich aus dem Theater des 18. und 19. Jahrhunderts stammt.
Gucci entschuldigt sich
Gucci hat den Pullover, der 890 Dollar kosten sollte, mittlerweile vom Markt genommen und sich in einem Statement auf Twitter entschuldigt. "Gucci entschuldigt sich zutiefst für die Beleidigung, die der Balaclava-Pullover ausgelöst hat", heißt es dort.
Diversität sei ein zentraler Bestandteil der Firmenpolitik und würde bei jeder Entscheidung bedacht. Es sei eine Erfahrung, aus der man lernen werde, so das Unternehmen. Doch Gucci hätte schon aus anderen Fällen lernen können: Erst im Dezember stand die Marke Prada in der Kritik, nachdem ein Store in New York dunkle Puppen mit dicken roten Lippen im Schaufenster aufgestellt hatte. Die sogenannten "Pradamalia"-Puppen wurden von mehreren Usern bei Facebook gepostet, die darin "Blackfacing" sahen, berichtet die amerikanischen Nachrichtenwebsite vox.com.
Die Debatte um rassistische Stereotypen rüttelt in den USA zurzeit die Modeindustrie auf. Erst im Dezember warf ein Mitarbeiter der Marke Moschino vor, sogenanntes "Racial Profiling" zu betreiben, wenn es um den Umgang mit dunkelhäutigen Mitarbeitern gehe. Dabei werden Personen aufgrund äußerlicher Stereotype besonders behandelt. Einen Monat zuvor geriet Dolce&Gabana in die Kritik, nachdem das Unternehmen mit einem klischeebehafteten Werbeclip über China für seine neue Kollektion warb.
Fashion-Fails
Und auch kleinere Modelable sind vor fragwürdigen Fashion-Fails nicht gefeit. So stand das spanische Modelabels Zara schon mehrfach in der Kritik, da es unter anderem eine gestreifte Bluse mit einem gelben Stern auf den Markt brachte, die an die Sträflingskleidung aus der Zeit des Nationalsozialismus und den sogenannten Judenstern erinnerte. Die deutsche Modekette C&A erregte im letzten Jahr mit einem Kinderpullover Aufmerksamkeit, auf dem in Frakturschrift "Devision" stand. Diese Aufmachung der Kleidung ist in der Neonaziszene sehr beliebt. In allen Fällen entschuldigten sich die betroffenen Unternehmen und nahmen die Produkte vom Markt.
