Lagerfeld und H&M: Massenhysterie um Designer-Schnäppchen

Eine H&M Filiale in Frankfurt: Kunden reißen sich die Lagerfeld-Shirts aus den Händen© Bernd Kammerer/AP

H&M-Filiale Berlin Friedrichstraße: Überlaufene Verkaufsräume, ewig lange Schlangen vor den Kassen, hektisches Gedrängel. Kunden, die sich die heiß begehrten Kleidungsstücke aus den Händen reißen und zusammenraffen, was ihnen in die Finger kommt.

In 500 ausgewählten H&M-Filialen Europas und Nordamerikas feierte die Lagerfeld-Kollektion an diesem Freitag Premiere. 30 Teile hat "Karl der Große" für den Massenausstatter entworfen, 20 davon für die weibliche Kundschaft. Die Modelle: eher schlicht aber mit eigenwilligen Details. Der billigste Lagerfeld - ein T-Shirt mit dem Kopf des Designers – ist schon für 14,90 Euro zu erwerben. Das teuerste Stück der Kollektion kostet 149 Euro. Die Ware ist limitiert und auch in Deutschland nicht überall zu erwerben. Die Marketing-Experten von H&M wollen so einen echten "Hype" auf die neue Kollektion erwirken. Und wie es scheint, sind sie im Recht. Das T-Shirt mit dem Designer-Kopf war schon um 11 Uhr ausverkauft.

Schon bei der exklusiven Premierenfeier am Mittwoch im Hamburger Curio-Haus hatte die Gäste der Kaufrausch überfallen. Statt eines Laufstegs waren Kleiderständer mit den Lagerfeld-Stücken aufgestellt worden, durch die sich die Stars und Sternchen drängelten. "Das ist im Grunde die Mode, die ich liebe", sagt Schauspielerin Marie Bäumer, "viel Schwarz und Weiß". Und auch ihren Kollegen schien es da nicht anders zu ergehen, denn auch sie standen fleißig Schlange, um die Schnäppchen zu bezahlen.

H&M ist mit der Lagerfeld-Kollektion ein Mode-Coup gelungen. Die alten Gesetze von Klasse und Masse sind nun endgültig ins Wanken geraten. Der erste Tag war für den Textilriesen ein voller Erfolg. Die Regale und Verkaufständer sind leer gefegt. "Doch keine Panik", beruhigen die Verkäufer die enttäuschten Kunden, "morgen gibt es wieder Nachschub".