Das wichtigste Produkt des Konzerns hat sich seit Cooks Amtsantritt stark verändert – auch wenn Kritiker dem iPhone einen Mangel an Innovation vorwerfen. Unter Cook wuchsen das Display sowie die Zahl der Kameras. Vor allem hat man mittlerweile mehr Auswahl: Während es nur ein iPhone 4s gab, sind es in der aktuellen Generation fünf verschiedene Modelle. Das iPhone Air hätte wohl auch Steve Jobs sehr gut gefallen.
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