Lidl Stiftung

Lidl schießt mit einer offensiven Plakatkampagne gegen andere Discounter und Supermärkte. Ein Marketing-Professor erklärt, was dahinter steckt - und warum ihn die Aktion wundert.

Steinbutt ist superdelikat und simpel in der Zubereitung. So, wie er ist, schiebt man ihn in den Ofen – und gut ist.

Lidl wollte im großen Stil in den USA starten. Nun zeigt sich: Die Filialen sind zu teuer, die Pläne zu ambitioniert und die Umsätze schwer enttäuschend. Der Discounter muss sich eine herbe Schlappe eingestehen.

Mit Lidl bläst nach Aldi der zweite deutsche Discounter zur Attacke auf den US-Lebensmittelmarkt. Der Shopping-Riese aus dem Imperium der Schwarz-Gruppe plant eine rasante Expansion. Kann Lidls Amerika-Strategie aufgehen?

Lidl setzt immer mehr auf Markenprodukte in den Regalen - doch nun lässt der Discounter in einer Werbekampagne genau diese Produkte schlecht aussehen. Der "SWR" hat sich die Hausmarken angesehen und Qualität und Geschmack mit Markenprodukten verglichen.