HOME

Umsatzwachstum : Sind die fetten Jahre bei dm vorbei?

Viele Jahre konnte sich dm über ein starkes Umsatzwachstum freuen. Nun stottert der Motor der Drogeriekette. Schuld daran sind nicht nur die Discounter.

ein regal in einer dm-Filiale

Nach vielen Jahren satter Umsatzzuwächse entwickelt sich dm nicht mehr so stark.

Picture Alliance

Deutschlands Drogeriekönig muss sich mit schwächerem Wachstum begnügen. Wie die "Lebensmittelzeitung" berichtet, rechnet dm im Geschäftsjahr 2018/19 nur noch mit "leicht steigenden Umsatzerlösen im mittleren einstelligen Bereich und einem sichtlich niedrigeren Ergebnis vor Steuern". Für den Marktführer sind das eher schmale Aussichten, denn über viele Jahre konnte sich die Drogeriekette über saftige Zuwächse freuen. 

Dass das abgelaufene Geschäftsjahr (2017/18) nicht mit dem prognostizierten Rückgang verbucht werden muss, liegt am starken Auslandsgeschäft. Das Ergebnis vor Steuern kletterte um fünf Prozent auf 154,5 Millionen Euro und der Konzernjahresüberschuss stieg um 7,2 Prozent auf 111 Millionen Euro. 

Nun rechnet der Konzern mit weniger satten Einnahmen. Die Gründe dafür sind vielfältig: Zum einen lasten auf dem Einzelhandel die Kosten für Mieten und Mitarbeiter, zum anderen fährt dm einen recht anspruchsvollen Investitionskurs. Laut der "Lebensmittelzeitung" ist aber auch die Sortimentspolitik von dm mitverantwortlich für das schwächelnde Geschäft. Denn die Drogeriekette setzt stärker als die Wettbewerber auf neue, junge Marken und Hersteller. Auch Influencer, die ihre eigenen Produkte vermarkten, sorgen für eine größere Vielfalt in den Regalen. "Wir haben einige Veränderungen in unserem stationären Geschäft vorgenommen, deren Auswirkungen wir erst in den Folgemonaten erwarten können", zitiert die "LZ" den dm-Chef Erich Harsch. 

dm setzt auf Start-ups

Mit dieser Strategie setzt sich dm abermals deutlich vom Konkurrenten Rossmann ab. Der Rivale listet bei weitem nicht so viele neue Hersteller. Allerdings hat dm für viele Start-ups auch eine Drehtür: Sie fliegen genauso zügig wieder raus, wie sie gelistet worden sind. Dabei hilft dm ein neues Bewertungssystem, dass die Performance der Marken misst. Kurz gesagt: Die Produkte, die nicht beim Kunden ankommen, schmeißt dm wieder aus dem Regal. Mit dieser Taktik sorgt die Drogeriekette für frischen Wind, allerdings zu Lasten des Umsatzes. Laut der "Lebensmittelzeitung" profitiert Rossmann davon, denn bei den Zuwächsen mit Produkten der großen Hersteller liege Rossmann klar vor dm.

Doch auch abseits unterschiedlicher Strategien ist es für die Drogeriekonzerne nicht mehr so leicht, zweistellige Zuwächse zu generieren wie früher. Rossmann und dm profitierten beide von der Schlecker-Pleite. Doch inzwischen ist der deutsche Drogeriemarkt gesättigt - und auch neue Konkurrenten mischen mit. So räumen die Discounter zunehmend Markenprodukte aus der Drogeriesparte in ihre Märkte und heizen so den Preiskampf an. 

Lesen Sie auch:

- Kann Budni gegen dm und Rossmann punkten?

- Warum Balea so erfolgreich ist

- Warum dm jetzt frische Lebensmittel verkauft - aber kein Supermarkt werden will

- Wie dm mit Balea Asien erobern will

dm-Logo

kg
Themen in diesem Artikel
kann man sich gegen eine maßnahme vom jobcenter wehren?
hallo. ich bin quasi arbeitsunfähig seit meinem 18ten lebensjahr. ich wiege 200 kg und habe eine betreuung weil ich sonst gar nichts schaffen würde. sie bringt mich zu terminen und begleitet mich zu arzt besuchen. das einzige was ich noch alleine kann ist einkaufen und das auch nur weil es nunmal lebensnotwendig ist ,jedoch bin ich danach total erschöpft und fertig.ich kann keine 200 meter mehr laufen.und mal ganz abgesehen von meiner körperlich verfassung leide ich seit meiner kindheit an starken depressionen,borderline,panikattacken,einer traumatischen belastungsstörung und angstzuständen. ich bin demnach körperlich sowie auch psychisch ziemlich fertig. gestern war ich beim amtsarzt zur begutachtung sowie auch einmal vor 2 jahren. und die ärztin sagt mir ernsthaft,das es zumindest köperlich nicht ausreichen würde das ich weiterhin krank geschrieben werden kann und sagte,das eine maßnahme sicherlich gut sein kann.und das obwohl ich bereits sagte,das ich körperlich unfähig bin irgendwas alleine zu schaffen und ,meine betreuerin mich überallhin begleiten muss.(ich habe kein auto)ich bin vollkommen entsesetzt und habe nun angst das sie mich in eine maßnahme stecvken welche ich einfach nicht schaffe und sie mir dann das minum an geld nehmen welches ich bekomme und ich dann verhungernd und auf der starße leben muss,eben weil es ein ding der unmöglichkeit für mich darstellt.kann man sich da irgendwie wehren?sie sagt sie findet ich sei zu jung um berentet zu werden (28).ich habe gerade wirklich angst.kann man einen menschen zwingen etwas für ihn unmögliches zu tun?ich hab das gefühl die wollen irgendeine quote erfüllen und solange man die arme bewegen kann,ist man arbeitsfähig...hilfe :(