Ein Croissant, prall gefüllt mit Fleisch, Tomaten, Gurken, roten Zwiebeln und weißer Soße. Dazu der Schriftzug in Knallgelb: "Döner Croissant - ab heute neu im Sortiment." Wer am Mittwochmorgen auf dem Lidl-Instagram-Account vorbeischaute, musste kurz innehalten. Dann fiel das Datum ins Auge: 1. April 2026. Aprilscherz, klar - aber Lidl ließ gleich die Gegenfrage folgen: "Ich mache keinen Spaß: Soll ich das so in den Backshop bringen?" Die Kommentarspalte füllte sich innerhalb von Minuten.
"Warum hauen hier alle Firmen die geilen Ideen immer zum 1. April raus? Haben möchte, sofort!", schrieb ein Nutzer. Auf den Kommentar "Das wär legit geil" antwortete Lidl: "fühle ich." Kein Dementi, keine Auflösung - stattdessen mehrere hundert Likes in der ersten Stunde und Kommentare, die weniger nach Belustigung klingen als nach echtem Kaufinteresse. Auch IKEA Deutschland meldete sich an diesem Morgen auf Instagram mit einem Aprilscherz zu Wort: Der "Köttbullar Lolli" - ein Chupa-Chups-Lollipop mit Fleischbällchen-Geschmack, angekündigt unter dem Hashtag #ChupaChupsXIKEA - sammelte binnen zwei Stunden über 1.500 Likes. Die Resonanz auf beide Posts war weniger amüsiert als hungrig.
Aus Spaß wurde Sortiment
Wer jetzt lacht, sollte die Branchengeschichte kennen. Am 1. April 2021 kündigten beispielsweise Dr. Oetker und der Comedian Ralph Ruthe gemeinsam eine vegane Döner-Pizza an - erkennbar als Scherz, aber offenbar zu appetitlich zum Vergessen. Ruthe berichtete später, seine Followerinnen und Follower seien begeistert, aber enttäuscht gewesen, dass das Produkt nicht kaufbar war. Im Sommer 2023 folgte die Auflösung: Die "Ofenfrische Kebab Style Vegan" erschien als echte Tiefkühl-Sonderedition im Handel. Ähnlich verlief es mit der Fischstäbchen-Pizza, die Dr. Oetker zunächst als Twitter-Witz lancierte - und später in Kooperation mit Iglo tatsächlich produzierte.
Noch weiter zurück liegt der Ritter-Sport-Klassiker: 2014 kündigte die Schokoladenmarke eine Vollmilch-Sorte mit Mett-Geschmack an. Die Kombination war so schräg, dass sie Kult wurde - und bis heute als Maßstab für den gelungenen Food-Aprilscherz gilt. McDonald's versuchte 2013 mit dem eckigen Burger zu punkten, der angeblich schneller zu essen sei. Und international sorgte KitKat-Sushi für Aufsehen: In Japan wurde das Produkt nach einer Flut begeisterter Reaktionen auf den Aprilscherz-Post tatsächlich produziert und verkauft.
Diesmal wieder?
Ob Lidl das Döner-Croissant wirklich in den Backshop bringt oder IKEA den Köttbullar Lolli tatsächlich in die Bistros stellt, ist bislang nicht bekannt. Beide Unternehmen haben sich nicht weiter geäußert. Die Voraussetzungen wären in beiden Fällen nicht ungünstig: Lidl hat den Backshop als direkte Vertriebsschiene, IKEA die Erfahrung mit Lebensmitteln als etablierten Teil des Möbelkaufs. Und beide haben an einem einzigen Morgen gezeigt, dass ihre Fans nicht nur lachen - sondern kaufen würden.
