Volker Nickel

Seit über 25 Jahren sind Zuschauer zwischen 14 und 49 Jahren das Maß aller Dinge im Privatfernsehen. Weil die Menschen älter werden, definiert RTL nun die Zielgruppe neu. Nicht nur Jauch profitiert.

Dong! Ta-ta, ta ta ta taaa. Die Erkennungsmelodie der ARD-"Tagesschau" erhält ein Facelifting. Für Marketingexperten Volker Nickel die richtige Entscheidung. Doch er mahnt zur Vorsicht.

Julia Roberts gilt als schön. Für eine Werbekampagne wurde sie noch schöner gemacht. Zu schön, findet die britische Werbeaufsicht und verbietet die Bilder. Echter moralischer Konflikt oder ein Aufschrei im Sommerloch?

In Großbritannien wurde eine Plakatwerbung mit Julia Roberts verboten, weil das Gesicht der Schauspielerin stark retuschiert wurde. Der deutsche Werberat hält die Reaktion für übertrieben.

Seit einiger Zeit besticht etwas Frauliches den deutschen Werbemarkt. Unter dem Deckmantel der „neuen Weiblichkeit“ strahlen Mädchen, Frauen und Mütter sowie deren Attribute von Plakaten und Bildschirmen. Zum 20. Geburtstag entscheidet sich auch die französische Wäschemarke Passionata für den feminineren Schwung. Und engagiert gleich noch David LaChapelle für die dazugehörige Kampagne.