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Markenindex der Generation Z: Welche Marken Teenies cool finden - und welche Marken tot sind

Die Generation Z kennt nur eine Welt mit Internet. Entsprechend sieht ihr Markenkosmos aus: Klassisches TV ist tot, Netflix und Youtube sind supercool. Das coolste reale Produkt der Jugendlichen überrascht: Es sind Kekse.

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Hinweis: Dieser Text erschien erstmals am 6. April 2017. Zum Jahresrückblick spielen wir die beliebtesten Artikel in loser Reihenfolge bis zum Ende des Jahres.

Marktforscher interessiert dringend was Teenager – die Kunden von morgen – "cool" finden und was sie nicht interessiert. Für die von Google beauftragte Erhebung "It’s Lit: A guide to what teens think is cool" wurden 1100 Kinds zwischen 13 und 17 befragt. Denn diese Generation Z formt jetzt ihr Bewusstsein.

Hauptsache online

Alle Teilnehmer wurden aufgefordert, 122 Marken einzusortieren. Im Markenranking liegt das Internet weit vorn. Kein Wunder, die Generation Z kennt keine Welt ohne Internet. Supercool sind YouTube, Netflix und Google. Die coolste Marke, die ein anfaßbares Produkt anbietet, ist Oreo. Aber auch die Xbox, der Browser Chrome und die Playstation liegen weit vorn. Beste Kleidungsmarke ist Nike. Selbst das Auto ist im Teenie-Kosmos vetreten. Tesla und BMW gelten als hochbegehrlich, sie liegen knapp hinter Apple. Toyota, Ford und Audi rangieren im soliden Mittelfeld.

Das gesamte Schaubild.

Das gesamte Schaubild.


Das Top-Ranking

Am Top-Ranking der wichtigsten Marken erkennt man das jugendliche Alter der Befragten. Böse könnte man sagen: Spielkram und Snacks liegen vorn. 

01. YouTube

02. Netflix

03. Google

04. Xbox

05. Oreo

06. GoPro

07. Playstation

08. Doritos

09. NIKE

10. Chrome

Das obere Drittel des Markenrankings.

Das obere Drittel des Markenrankings.


Die Absteiger

YouTube gilt als cool wegen der Vielfalt der Videos – von News bis zum Makeup-Anleitungen. Außerdem mögen die Kids den Preis, Youtube ist umsonst. Zusammen bei Netflix chillen sei die bevorzugte Art, gemeinsam Zeit miteinander zu verbringen, so die Studie. "Netflix ist cool weil es viel benutzt wird, viel geliebt wird und einen großen Vorrat an Sendungen hat." Von den alten Medien und TV-Sendern schafft es nur der Pay-Kanal HBO auf einen mittelmäßigen Platz. Dann kommt lange nichts mehr, klassische Medien sind abgemeldet. Selbst ein Sportkanal wie ESPON taucht nur im unteren Drittel auf, ist aber schon uncooler als etwa Walmart. Nachrichtensender wie CNN und TV-Kanäle wie ABC fliegen allesamt unter dem Wahrnehmungsradar. Genannt wird noch das "Wall Steet Journal" – es ist die uncoolste Marke im Index. Der ehemalige Shootingstar "Vice" wird kaum noch wahrgenommen. 

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Eine Vergleichsgruppe von 800 Millenials (18- bis 24-Jährige) hat ein etwas anderes Marken-Ranking ergeben. Das hängt teilweise mit Mentalitätsunterschieden zusammen, etwa wenn HBO ihnen wichtiger ist. Die weitaus stärkere Präsenz von Automarken dürfte hingegen wohl mit dem Alter und dem Besitz eines Führerscheins zusammenhängen.

PDF "It’s Lit: A guide to what teens think is cool" 

kann man sich gegen eine maßnahme vom jobcenter wehren?
hallo. ich bin quasi arbeitsunfähig seit meinem 18ten lebensjahr. ich wiege 200 kg und habe eine betreuung weil ich sonst gar nichts schaffen würde. sie bringt mich zu terminen und begleitet mich zu arzt besuchen. das einzige was ich noch alleine kann ist einkaufen und das auch nur weil es nunmal lebensnotwendig ist ,jedoch bin ich danach total erschöpft und fertig.ich kann keine 200 meter mehr laufen.und mal ganz abgesehen von meiner körperlich verfassung leide ich seit meiner kindheit an starken depressionen,borderline,panikattacken,einer traumatischen belastungsstörung und angstzuständen. ich bin demnach körperlich sowie auch psychisch ziemlich fertig. gestern war ich beim amtsarzt zur begutachtung sowie auch einmal vor 2 jahren. und die ärztin sagt mir ernsthaft,das es zumindest köperlich nicht ausreichen würde das ich weiterhin krank geschrieben werden kann und sagte,das eine maßnahme sicherlich gut sein kann.und das obwohl ich bereits sagte,das ich körperlich unfähig bin irgendwas alleine zu schaffen und ,meine betreuerin mich überallhin begleiten muss.(ich habe kein auto)ich bin vollkommen entsesetzt und habe nun angst das sie mich in eine maßnahme stecvken welche ich einfach nicht schaffe und sie mir dann das minum an geld nehmen welches ich bekomme und ich dann verhungernd und auf der starße leben muss,eben weil es ein ding der unmöglichkeit für mich darstellt.kann man sich da irgendwie wehren?sie sagt sie findet ich sei zu jung um berentet zu werden (28).ich habe gerade wirklich angst.kann man einen menschen zwingen etwas für ihn unmögliches zu tun?ich hab das gefühl die wollen irgendeine quote erfüllen und solange man die arme bewegen kann,ist man arbeitsfähig...hilfe :(