Eines muss man den Machern von Axe lassen: Marketing können sie. „Kreiert von weltbekannten Parfümeuren“ seien ihre Produkte, verkünden sie auf der Webseite der Marke, die neben Deodorants auch „Bodysprays“ und „Body Washs“ anpreist. Der Unilever-Konzern will mit Axe eine besonders junge Zielgruppe erreichen. Deshalb heißen Duschgels für die Generation Z etwa „Cherry Fizz Body“, „Peach Infusion“ oder „Anti-Hangover“.
Der neueste Duft – laut Unternehmen „entstanden aus dem Zusammenspiel von Vanille und dunklem Moschus“ – nennt sich „Marshmallow Smoke“. Junge Männer in der Blüte ihrer Jugend waschen und parfümieren sich also zum Zwecke der erotischen Attraktivitätssteigerung mit etwas, das nach rauchigem Schaumzucker oder gar Schaumzuckerrauch riecht? Guten Appetit! „Marshmallow Smoke greift den Wunsch nach außergewöhnlichen, trendgetriebenen Duftkompositionen auf und kombiniert süße, warme und leicht rauchige Noten zu einem bewusst überraschenden Dufterlebnis“, heißt es bei Unilever. Und weiter: „Axe verfolgt bewusst eine Duftstrategie, die aktuelle Trends, kulturelle Einflüsse und neue Duftwelten aufgreift, um sich klar von klassischen Duschgelprofilen abzuheben. Ziel ist es, Konsumenten mit unerwarteten ‚new & different‘ Duftkonzepten zu überraschen und ihnen eine Möglichkeit zu geben, ihren persönlichen Stil über Duft auszudrücken.“
Aber natürlich ist diese Idee noch ausbaufähig. Was ist mit den Millenials? Den Achtundsechzigern? Und den ganz alten Knackern? Wir haben kurz nachgedacht und präsentieren – nicht ohne Stolz – weitere unerwartete Duschgels mit außergewöhnlichen Duftkonzepten für Männer zwischen 16 und 96 Jahren. Zielgruppengerecht. Und absolut new & different.
