Marvin Gaye war neben Stevie Wonder der größte Künstler, den das Label hervorbrachte. In den 60er Jahren landete er zahlreiche Hits, solo ("I Heard It Through the Grapevine") oder im Duett mit Tammy Tarrell ("Ain’t No Mountain High Enough", "Your Precious Love"). In den 70er Jahren entwickelte er einen symphonischen Soul, der am besten auf Albumlänge funktionierte. Seine LP "What's Going On" aus dem Jahr 1971 setzt sich mit dem Zustand eines vom Vietnamkrieg traumatisierten Landes auseinander. Aufgrund der Texte und der anspruchsvollen orchestralen Arrangenemts der Musik, die Einflüsse von Klassik und Jazz mit aufnimmt, gilt "What's Going On" heute als eine der besten Platten aller Zeiten.
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