Werbepause

Werbung bei Instagram ist schnell weggewischt. Doch bald könnte damit Schluss sein: Das Netzwerk testet Zwangswerbung. Die Nutzer sind entsetzt.

Sehen Sie im Video: Schwarzenegger als Zeus, süße Hunde und ein QR-Code – das waren die besten Super-Bowl-Spots 2022.




Es sind die teuersten Werbeblöcke des Jahres, die Pausen des American-Football-Finales, des Super Bowls, und die Werbespots gelten bei vielen als die besten Werbefilme überhaupt. Auch in diesem Jahr überboten sich die Werber mit originellen Ideen und humorvollen Starauftritten. Allen voran: Arnold Schwarzenegger warb als Göttervater Zeus für BMW. Demi Moore und Mila Kunis standen als Konkurentinnen für AT&T vor der Kamera. Idris Elba spielte sich selbst für einen Werbespot von Booking.com. Auch Matt Damon fehlte nicht auf der diesjährigen Liste der werbenden Superstars. Rapstar Megan Thee Stallion wurde für einen Spot der Snackmarke Cheetos angeheuert… und Paul Rudd und Seth Rogan für Lay’s Chips. Doch einige Werbespots machten NICHT mit Hollywood Ikonen auf sich aufmerksam. Autohersteller Kia liefert einen der wohl süßesten Werbespots zum Super Bowl 2022 – ganz ohne Promis. Die Firma Coinbase warb mit einem Spot, an dem sich die Geister scheiden: für rund 7 Millionen Dollar ließen Sie einen QR-Code für 30 Sekunden im Look eines alten Bildschirmschoners über den Bildschirm tanzen. Viele halten den Coup für Verschwendung, vor allem da Zuschauer aus den USA berichteten, dass die Website auf die der QR-Code verweisen sollte, nicht einmal erreichbar war. Auch dieser Clip machte von sich reden: Amazon Prime wählte das Millionenpublikum des größten Einzelsportereignisses der Welt, um den Teaser Trailer für die neue "Herr der Ringe"-Serie zu veröffentlichen. "DER HERR DER RINGE: Die Ringe der Macht" soll ab dem 2. September auf Prime verfügbar sein.

Es sind die teuersten Werbeblocks des Jahres, die Pausen des American-Football-Finales, des Super Bowls. Die Firmen zahlen mehr als 5,6 Millionen Dollar, um das Millionenpublikum mit einen 30 Sekunden Spot zu erreichen. Bereits im November waren alle Werbeplätze ausverkauft. 
Dabei setzen sie auf Action (Porsche) , Legenden (Cheetos), aber auch auf Klassiker (Shining). Ganz vorne mit dabei: 
Porsche. Zum ersten Mal seit 23 Jahren schaltet der deutsche Sportwagenhersteller wieder einen Spot beim Super Bowl.
Porsche zeigt eine kinoreife Verfolgungsjagd im Stil von Fast & Furious. Gedreht wurde das Video aber in Baden-Württemberg. Ausgangspunkt ist das Porsche-Museum in Stuttgart. Der Plot: Der Elektrosportwagen Taycan Turbo S wird gestohlen. 
Was folgt, ist eine span­nen­de Jagd durch Stuttgart, Heidelberg, Heppenheim und schließlich über die Schwarzenbach-Talsperre im Schwarzwald. Aber neben den perfekt inszenierten Actionszenen, sind es vor allem die originelle Auflösung und das humorvolle Ende, die den Spot sehenswert machen.
Ebenfalls lange nicht beim Super Bowl dabei: Chips von Cheetos. 
Der Snackhersteller kehrt nach elf Jahren zurück mit einem Spot der Agentur Goodby Silverstein & Partners. Die Hauptrolle in dem 30-Sekunden-Spot übernimmt 90er-Jahre-Rapper MC Hammer mit seinem Hit: 


Nicht so spektakulär wie der Porsche-Spot, dafür aber Starbesetzt: Audi bewirbt den neuen E-tron Sportback mit Game of Thrones Star Maisie Williams, die sich aber an dem  Titellied des Disney-Klassikers „Frozen“ versucht.
Audi ist zum 11. Mal beim Super Bowl mit einem Spot vertreten. 


Ein witziger, wenn auch kontroverser Spot stammt von Amazon. Darin fragt sich das Promipaar Ellen DeGeneres und Portia de Rossi wie das Leben vor dem sprachgesteuerten Assistenten Alexa war. 


Auch wenn einige der Witze durchaus ins Schwarze treffen, wirft eine Szene im Zusammenhang mit Alexa, die wegen der Speicherung von persönlichen Daten in der Kritik steht, durchaus Fragen auf. In der Szene hortet eine Assistentin Daten ihres Chefs. 
Mindestens zwei Spots wurden kurz nach Kobe Bryants Tod umgeschnitten. Einer ist ein starbesetzter Werbefilm mit Chrissy Teigen und John Legend.
Der Super Bowl 2020 wird nicht nur sportlich sondern auch politisch ein Duell: Der Kampf der Milliardäre ausgetragen in der teuersten Werbepause der Welt. In diesem Fall zwischen Donald Trump und seinem demokratischen Herausforderer Michael Bloomberg. 
Bloomberg legte 11 Millionen Dollar auf den Tisch für einen 60 Sekunden Spot. 
Der ehemalige Bürgermeister von New York kann es sich leisten, er gehört zu den reichsten Menschen der Welt.  
Sein Spot richtet sich gegen die Waffenlobby. Er wird als erste Werbung nach der Halbzeit-Show ausgestrahlt.
Mit einem gelungenen Zitat eines Klassikers wird dieser Spot sicher selber zum Klassiker und auf jeden Fall im Gedächtnis bleiben: Genauso genial und unheimoch wie das riginal der Limonadenspot Mtn Dew ohne Zucker, der die berühmteste Szene aus dem Horrorschocker Shining humorvoll persifliert. 
Ein Neuling in der Werbeflut des Super Bowls ist der Schokoriegel Reese’s. Er wirbt mit der Botschaft, dass man ihn kennen muss. Hier ist es vor allem die Visualisierung von Sprichwörtern, die begeistert.  
Weniger witzig, dafür inhaltlich interessant ist der Spot für ein amerikanisches Biobier. Die Aussage: Nur 1 % der Landwirtschaftsfläche der USA werden organisch bewirtschaftet. Mit jedem Kauf eines Sixpacks der Biersorte unterstützt die Marke Bauern bei der Umwandlung von konventioneller Landwirtschaft zur Biolandwirtschaft.  
Last but not least: Etwas weiter hergeholt aber im Land der Einweg-Plastikflaschen durchaus eine Werbebotschaft mit Nachhaltigkeitswert, ein Wissenschaftler, der seinen Durst mit Sprudelwasser vom Mars löscht.
Einen erwähnenswerten Spot gibt es aber noch. Zumindest für Science-Fiction-Fans. Walmart hat keine Kosten und Mühen gescheut, seinen Abhol-Service zu bewerben. Die Wesen und Fortbewegungsmittel in dem Werbefilm bilden etwas, was man einen Querschnitt durch das Science-Fiction-Universum nennen könnte. 
Gerade dieser Spot macht klar: nicht nur die Sendezeit der Spots kostet Millionen, die Produktionskosten der Filme dürften nicht unbedingt billiger ausfallen.

Die ARD hat sich für eine nicht alltägliche Panne in der Sportschau entschuldigt. In der Sendung am Samstag verriet Moderator Matthias Opdenhövel versehentlich schon vor dem angekündigten Beitrag zum Spitzenspiel Borussia Mönchengladbach gegen Bayern München den Ausgang. Nach der Ankündigung des Spielberichts zur Partie Gladbach gegen Bayern (2:1) und zu Beginn der Werbepause war Opdenhövel mit den Worten zu hören: "Für den Bau der Sendung war dieser Sieg jetzt nicht schlecht und sein ganzes Getease." Dumm nur: Zu dem Zeitpunkt war das Mikrofon des Moderators auf laut gestellt. Auf Twitter reagieren viele TV-Zuschauer verärgert. Andere nehmen den Fehler allerdings mit Humor. Die Twitter-Reaktionen im Video.

Doch keine Oscars "zweiter Klasse": Die Academy hat die Entscheidung, vier Preise während der Werbepause zu verleihen, nun zurückgezogen.