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Familienunternehmen: Vorwerk hat einen Neuen: Was kommt nach dem Thermomix?

Mit dem Thermomix hatte das Familienunternehmen Vorwerk den ganz großen Coup gelandet - doch die Umsatzzahlen gehen zurück. Zeit für einen neuen Kassenschlager. 

Vorwerk hat einen Neuen: Was kommt nach dem Thermomix? Ein Thermomix wird im Werk produziert

Blick in die Produktion des Thermomix TM5 von Vorwerk im Werk in Wuppertal

In den letzten Jahren schien jede Hausfrau, die was auf sich hält, einen zu besitzen. "Was der alles kann!" - die Entzückung war groß. Jetzt allerdings schwächelt das beste Rennpferd im Vorwerk-Stall. Angesichts eines Umsatzeinbruchs bei der Küchenmaschine setzt das Familienunternehmen nun auf eine Ausweitung des Vertreterheers und auf ein neues Produkt.

Weltweit war der Thermomix-Umsatz im vergangenen Jahr um 12,9 Prozent auf rund 1,1 Milliarden Euro zurückgegangen, im wichtigsten Markt lag das Umsatzminus sogar bei 22,1 Prozent, wie das Unternehmen am Mittwoch in Wuppertal mitteilte.

Der neue Vorwerk ist eine Teemaschine

Einen Umsatzrückgang musste auch bei der Staubsaugermarke Kobold mit einem Minus um 5,3 Prozent hinnehmen, so dass der Umsatz der Vorwerk-Gruppe insgesamt um 5,0 Prozent auf 2,9 Milliarden Euro zurückging.

Aufgrund des gesunkenen Absatzes habe das operative Jahresergebnis "signifikant" unter dem des Vorjahres gelegen, hieß es. Genaue Zahlen hierzu nannte das Unternehmen aber nicht.

Vorwerk-Gesellschafter Reiner Strecker zeigte sich jedoch von der Zukunft der Luxus-Küchenmaschine überzeugt. Nach einem Boom in den vergangenen Jahren sei lediglich eine Konsolidierung eingetreten, meinte er. Hoffnung setze das Unternehmen aber auch auf neue Märkte wie China und die USA. Im Spätsommer werde Vorwerk zudem mit einer automatischen Teemaschine ein neues Produkt auf den Markt bringen.

Vorwerk setzt weiter auf den Thermomix

Für das laufende Jahr kündigte das Unternehmen wieder einen "geringfügig steigenden" Umsatz insbesondere durch Zuwächse bei Thermomix und Kobold an. Dabei werde Vorwerk nach einem Rückgang des Vertreterheers im vergangenen Jahr auch wieder auf mehr Berater setzen. Weltweit 633.128 selbstständig arbeitende Vertreter standen im vergangenen Jahr 12.333 festangestellten Mitarbeitern gegenüber.

Zudem prüfe Vorwerk auch die zunehmende Einbindung weiterer Vertriebswege wie den Verkauf in Shops oder im Internet, kündigte Strecker an.


sve / DPA