Bald wird es passieren. In den Schaufenstern werden Puppen Cowboyhut auf dem hohlen Kopf tragen, Modestrecken voller Fransen- und Denimlooks erscheinen unter der erwartbaren Überschrift "Go West!". Influencer rufen auf Tiktok und Instagram zu Trocken-Rodeo-Challenges auf. Und da fragt sich auch der modebewusste Mensch im europäischen Norden oder im sehr unwilden Westen, ob er jetzt mitmachen sollte. Mal Cowboy oder Cowgirl spielen? So wie Beyoncé, Kim Kardashian und Pharrell Williams es gerade vorgemacht haben? Einfach mal das Lasso mit einem durchgehen lassen?
Dazu ein paar Gegenfragen: Sind Sie Popstar und haben gerade eine Countryplatte zu bewerben, so wie zum Beispiel Madonna im Jahr 2000, Lil Nas X vor gut fünf Jahren oder Beyoncé mit ihrem nächsten Album "Act II"? Gehören Sie zu einer Spezies von Plastikpuppen, die ständig neue Versionen von sich auf den Markt bringen muss? Nur deshalb tauchten in diesem pinkfarbenen Blockbuster nämlich Cowboy-Barbie und Cowboy-Ken auf, was für eines der häufigsten Karnevalskostüme 2024 sorgte. Oder haben Sie einen Vertrag mit einem Designerlabel, weshalb Sie wie all die Influencer da draußen plakativ die Western-Nummer unterstützen müssen?
Wer nicht mindestens einen dieser Punkte mit einem klaren Ja beantwortet, sollte seine Westernambitionen schnell wieder vergessen. Modisch ist der Wilde Westen nämlich so dermaßen abgegrast, dass es einigermaßen überrascht, wie hartnäckig er immer wieder ausgepackt wird.
In der Mode ist der Cowboyhut eine Art Wanderpokal
Beim neuesten Kuhhirten Pharrell Williams, der im Januar eine Luxus-Bonanza für Louis Vuitton zeigte, ist der Trend nun andersherum aufgezäumt: Hier drückt ein Amerikaner einer französischen Marke den Westernstempel auf. Allerdings so eins zu eins, ohne Ironie und Brüche, dass neben den Cowboyhüten mit LV-Monogramm und den ledernen Chaps über der Jeans eigentlich nur noch ein paar Rinder mit LV-Brandzeichen auf dem Laufsteg fehlten.
Immerhin schwingt hier, wie auch bei Beyoncés Cowboyphase, die sogenannte Yee-Haw-Agenda mit, die gegen die stereotype, rein weiße Geschichtsschreibung im Westen rebelliert. Die Weißen haben sich das Thema komplett angeeignet, obwohl es natürlich durchaus schwarze Cowboys gegeben hat, genau so wie Schwarze die Countrymusik mitgeprägt haben. Wo kommt Beyoncé noch mal her? Richtig, aus Texas. Wie passend, dass ihr aktueller Song "Texas hold ’em" ein wildes Meisterwerk ist.
In der Mode ist der Cowboyhut eine Art Wanderpokal. Irgendwann, wenn einem nichts Besseres einfällt oder wenn die Sehnsucht nach dem alten, glorreichen Westen angesichts der jämmerlichen Lage der Welt im Allgemeinen und in den USA im Besonderen aufsteigt, setzt ihn sich halt irgendein Designer auf.
Die Mutter aller modernen Cowgirls, Madonna, veröffentlichte im Jahr 2000 den Song "Don’t tell me" mit deutlichen Country-Einflüssen, welche die Popmusik bis dahin wie Kuhfladen gemieden hatte. Der Song wurde ein Hit, wie auch das ganze Album "Music", auf dessen Cover die Sängerin mit Cowboyhut und Westernshirt posierte. Die Mode und das Video dazu sind bis heute prägend. Jeans-Outfits mit matschigen Hosenbeinen, tief sitzende Nietengürtel mit wuchtiger Schnalle, ein bauchfreies Lederhemd – das sah frisch, modern, sexy aus. Seitdem gibt es Millionen von Fans, die nicht ohne Cowboyhut auf ein Madonna-Konzert gehen, was in dieser Arena natürlich absolut in Ordnung geht. Denn dann ist es ein Zitat oder eine Hommage, in jedem Fall: eine Kostümierung.
