Gegründet wurde die Airline von dem Rechtsanwalt Herb Kelleher (Foto) und dem texanischen Geschäftsmann Rollin King bereits 1967. Der Flugbetrieb begann 1971 in Dallas mit drei Boeing 737-200. Die strengen Regulierungsvorschriften erlaubten zunächst nur Flüge innerhalb von Zielen in Texas.
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