Instagram, Twitter, Tiktok: Soziale Medien sind im Wahlkampf zu einem wichtigen Werkzeug in der öffentlichen Kommunikation geworden. Politikberater Dr. Bendix Hügelmann stellt den deutschen Spitzenkandidat:innen allerdings ein durchwachsenes Zeugnis aus.
Welchen Einfluss die sozialen Medien auf ein Wahlergebnis haben können, zeigten in der jüngeren Vergangenheit bereits die Wahlkämpfe der späteren US-Präsidenten Barack Obama 2008 und Donald Trump 2016. Seit einigen Jahren setzen auch deutsche Politiker:innen verstärkt auf den Wahlkampf im Netz, bisher allerdings mit mäßigem Erfolg.
Der Politikwissenschaftler Bendix Hügelmann berät Parteien, Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Kommunikation und Kampagnenführung. Drei Wochen vor der Bundestagswahl blickt er kritisch auf die Strategien der politischen Wettbewerber in den sozialen Medien und bemängelt eine fehlende persönliche Komponente in der Selbstpräsentation der Spitzenkandidat:innen.
