Hirschkopf, Kondome, Gazprom - eine Auswahl aus 50 Jahren Trikotwerbung | STERN.de

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Sponsoren können schnell zu einem unangenehmen und politisch nicht tragbaren Partner werden. Das erlebte der damalige Zweitligist Schalke 04 nach dem russischen Angriff auf die Ukraine am 24. Februar. Vier Tage später trennte sich der Klub von dem russischen Gas-Unternehmen. — Sponsoren können schnell zu einem unangenehmen und politisch nicht tragbaren Partner werden. Das erlebte der damalige Zweitligist Schalke 04 nach dem russischen Angriff auf die Ukraine am 24. Februar. Vier Tage später trennte sich der Klub von dem russischen Gas-Unternehmen.

© David Inderlied / Picture Alliance

Unternehmer Mast machte es möglich, dass Eintracht Braunschweig den damaligen Superstar Paul Breitner von Real Madrid verpflichtete. Kein anderer Verein in der Bundesliga soll bereit gewesen sein, die 1,6 Millionen DM für den Weltmeister von 1974 zu bezahlen. So kam es, dass die berühmten Bilder von Breitner mit Hirschkopf auf dem Trikot entstanden. Ein Jahr hielt es der große Fußballer in Braunschweig aus, dann lotste ihn Kumpel Uli Hoeneß zurück zum FC Bayern – übrigens mit Hilfe des Sponsorengeldes von Magirus-Deutz.

"Kaiser" Franz Beckenbauer mit dem Schriftzug des ersten Bayern-Trikotsponsors adidas. Der Münchner Großklub war einer der ersten Vereine, die 1974 dem Vorbild von Eintracht Braunschweig folgten und die freie Fläche auf der Brust für Werbung nutzten. Und das war – ganz seriös – der Sportartikelhersteller, in dessen Schuhen und Trikots man eh schon spielte, nur vorher ohne Schriftzug.

Der Hamburger SV, hier mit Georg "Schorsch Volkert im Einsatz, gehörte ebenfalls zu den Vereinen, die schnell reagierten und ab der Saison 1974/75 die freie Fläche gewinnbringend veräußerten. Für 500.000 DM im Jahr stellten sie ihre Brust für den italienischen Likör Campari zur Verfügung. Der Profi, der hier zu einem Tackling (damals: Grätsche) gegen Volkert ansetzt, ist Bundesliga-Rekordspieler Charlie Körbel von Eintracht Frankfurt. Die SGE gewann als Sponsor den Rasierapparate-Hersteller Remington und gehörte ebenfalls zu den ersten. Vereinen, die die neue Einnahmequelle nutzen.

Werder Bremen war damals ebenfalls ganz vorne dabei. Von 1976 bis 1978 warben die Norddeutschen für die Firma Norda, die Fischkonserven herstellte. Das sorgte dafür, dass von diesem Zeitpunkt an die gegnerischen Fans "Was ist grün und stinkt nach Fisch? Werder Bremen" skandierten. Der Spruch war allerdings nicht mehr ganz zutreffend, denn die Trikots in der nächsten Spielzeit war blau. Werder sah in dieser Zeit eher nach Schalke aus. 1977 wurden die Trikots mit dem Schriftzug Norda für eine Saison rot, bis die Mannschaft mit einem neuen Sponsor wieder im guten alten Grün-Weiß auflief.

Die Dortmunder Mirko Votava (links hinten), Erwin Kostedde (vorne) und Burkhard Segler liefen 1977 mit dem Schriftzug Samson auf. Der BVB hatte ein Jahr zuvor den Tabakhersteller aus den Niederlanden als ersten Trikotsponsor gewonnen. Alkohol- und Tabak-Produkte waren damals kein Problem.

Ab den späten siebziger Jahren war Trikotwerbung üblich. Zur Saison 1987/88 lief der 1. FC Kaiserslautern mit dem jungen Mario Basler, der in der zweiten Reihe rechts neben Trainer Hannes Bongarts steht, mit dem Trigema-Schriftzug auf. Das deutsche Unternehmen, das unter anderen Sportartikel herstellt, ist der größte Trikosponsor in der Geschichte der Fußball-Bundesliga. Über 18 Jahre lang prangte bei elf Vereinen der ersten und zweiten Liga der Trigema-Schriftzug auf der Brust.

Nicht jeder Trikotsponsor kam beim DFB gut an. Als der FC Homburg 1987 die Kondom-Marke "London" von der London Rubber Company bewarb, kam es zum Streit mit dem Verband, der zu einem kuriosen Streit führte. Der DFB verhängte eine Geldstrafe gegen den Bundesligisten und drohte mit Punktabzug, die Homburger traten in ihren grün-weißen Trikots an, auf denen der Werbeschriftzug abgeklebt war. Vor Gericht gewann der Verein schließlich und der DFB blamierte sich gründlich.

Der Platz auf der Brust wurde auch für politische Botschaften genutzt. Als Anfang der 90er Jahre eine Welle ausländerfeindlicher Anschläge und Pogrome das Land erschütterte, setzten die Bundesliga-Klubs am letzten Spieltag der Vorrunde 1992 ein gemeinsames Zeichen und liefen mit dem Spruch "Mein Freund ist Ausländer" auf. Auf unserem Bild ist das Trikot des VfB Stuttgart zu sehen, das von Nationalspieler Guido Buchwald und dem Teamkollegen Slobodan Dubaijic präsentiert wurde. Der VfB war ein halbes Jahr zuvor Deutscher Meister geworden.

Bochums Sebastian Schindzielorz gelang trotz des schrillen Trikots der Siegtreffer gegen Borussia Mönchengladbach mit dem jungen Robert Enke im Tor. Von 1997 bis 1999 war der VfL in dem Jersey unterwegs. Inoffiziell trägt es den Titel "Hässlichstes Trikot der Bundesliga-Geschichte". Und das kam so: Sponsor Faber Lotto-Service hatte die Produktion gleich selbst übernommen. Heraus kam zum Entsetzen der Fans ein papageienartiges, regenbogenfarbiges Trikot. Vermutlich wäre es aktuell aufgrund der LGBTQ+-Debatten der letzte Schrei. War es damals auch, aber im negativen Sinn.

Der SC Freiburg hatte in der Saison 2001/02 ein ganz anderes Problem. Der Sponsor, die BfG-Bank, wurde verkauft und plötzlich hatten die Breisgauer keinen Werbepartner mehr. Kann man nichts machen. Der SC Freiburg nutzte die freie Fläche, um darauf hinzuweisen, dass hier noch Platz für Werbung ist. Ab der neuen Saison gab's dann einen neuen Partner.

Sponsoren können schnell zu einem unangenehmen und politisch nicht tragbaren Partner werden. Das erlebte der damalige Zweitligist Schalke 04 nach dem russischen Angriff auf die Ukraine am 24. Februar. Vier Tage später trennte sich der Klub von dem russischen Gas-Unternehmen.

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