HOME

Markenware: Deutsche vertrauen Klassikern

Siegeszug der Markenware: Deutsche schenken Traditionsmarken ihr Vertrauen, denn dauerhaft stehen fast ausschließlich Klassiker in der Gunst der Kunden. Zu den Markengewinnern zählen unter anderem Nivea, Persil, Lufthansa und Aspirin.

Die Deutschen schenken vor allem Traditionsmarken ihr Vertrauen. Dauerhaft stehen fast ausschließlich Klassiker in der Gunst der Kunden. Dies geht aus der dritten Verbraucherstudie des Verlags- und Direktmarketingunternehmens Reader’s Digest hervor. So wählten die Befragten zum dritten Mal in Folge Nivea, Persil, Lufthansa, Aspirin, Schwarzkopf, Siemens, Miele, AOL, TUI und Sparkasse auf Platz eins. Neu unter den Marken-Gewinnern sind Haribo, Hugo Boss, Jade und Junghans.

Stehen Sparkasse, Allianz und Nokia bei allen Deutschen auf Platz eins, gehen beispielsweise bei Autos und Bekleidung die Meinungen auseinander. Die Westdeutschen vertrauen auf Mercedes, die Ostdeutschen auf Volkswagen. Bei der Bekleidung gilt im Westen Hugo Boss, im Osten C&A am vertrauenswürdigsten. Deutliche Unterschiede treten auch bei den Ost-Klassikern auf. So setzen die Ostdeutschen bei Uhren auf den Hersteller Glashütte statt auf Swatch, bei Waschmittel auf Spee anstatt auf Persil und bei den Haushaltsreinigern auf Fit und nicht auf Frosch. Rotkäppchen Sekt konnte sich als Ostmarke in Gesamtdeutschland durchsetzten.

Europäer vertrauen den Marken ihres Heimatlandes

Europaweit gelang das Nivea bei den Hautpflegemarken. Sie kam in 15 weiteren Ländern auf den ersten Platz. Dieser Erfolg wurde nur noch von Nokia übertroffen. Das Unternehmen wurde in 18 europäischen Ländern zum vertrauenswürdigsten Anbieter von Mobiltelefonen gewählt. In vielen Bereichen vertrauen die Europäer jedoch noch den Marken ihres Heimatlandes. Dieses gilt vor allem bei Fluggesellschaften, Versicherungen und Banken.

Die Studie wurde in 18 europäischen Ländern mit rund 31.000 Befragten vorgenommen. In Deutschland beteiligten sich 5.600 Personen an der Studie, welche repräsentativ zu der jeweiligen Altersstruktur in der Bevölkerung ausgesucht wurden.