Das Thema schien eigentlich schon erledigt: Rauchen ist krebserregend, jedwede Werbung ist verboten und unbedingt muss verhindert werden, dass Kinder und Jugendliche mit dem Rauchen beginnen. Dann kam die E-Zigarette. Hilft sie Rauchern? Oder nützt sie allein der Industrie?
In der folgenden Geschichte geht es um Leben und Tod, um Freiheit und Gesundheit, um Studenten, die zu Milliardären werden, um eine tot geglaubte Branche, die wieder eine Zukunft sieht, um Menschen, die glauben, Gutes zu tun, während andere darin Böses sehen, und alles dreht sich um einige Röhrchen aus Metall, über die Steve Balan sagt: "Das ist meine Leidenschaft."
